只要存在价格波动，赚钱的机会就永远存在，最关键的是避免失败。理财的第一考虑不应是如何赚钱，而是应该考虑如何不亏钱或者少亏钱。不亏钱或少亏钱比赚钱更重要，四种让你远离风险的方法是：别相信天上会掉馅饼，只做自己了解的投资，有充足的信息和思考时间，跟着感觉走或懂得放弃。
别相信天上会掉馅饼
永远别相信找上门的简单暴利。2008年12月11日，美国纳斯达克股票市场公司前董事会主席伯纳德？麦道夫因涉嫌欺诈被捕。他被指控操纵一只对冲基金令投资者损失大约500亿美元。麦道夫丑闻揭发前，据说麦道夫的投资人每月可以得到1%~2%的稳定回报。12%~24%的稳定年收益，这在美国简直是天方夜谭，但很多投资人就是因为迷信了私密空间、名人头衔而中了圈套。这类“庞氏骗局”屡试不爽，一定要避免落入类似圈套，对“天上掉馅饼”的赚钱术，永远不需要去靠近。
只做自己了解的投资
赚钱的方式有很多种，但不是每种都适合自己。比如收藏品就是个门坎很高的投资品种，虽有暴利，但也存在着各种风险。仅国画类就有仿制、改题跋、臆造、造印、假著录等多种赝术。没有专业知识，或没有专业团队辅助而贸然进入，往往会血本无归。
对大额投资，应该集中于自己熟悉的领域。我认识某商会副会长，一直做金融，几年前曾和我提起准备投资矿产，利润很高。等两年后再问她时，她说最后没有投，因为其中涉及当地政府关系、开采安全、市场销售诸多问题，也不知水深水浅，于是决定放弃。她的态度非常值得我们借鉴，不能被高利润诱惑，“了解和熟悉”是控制风险的好办法。
有充足的信息和思考时间
上文所提到的麦道夫丑闻事件中，麦道夫在东窗事发前，故意营造私密空间，制定特殊游戏规则，如果有投资者问得太多，麦道夫会请他离开游戏。而富人往往碍于面子，不愿被逐。通过这些手段，麦道夫成功阻止了很多想了解真相的人。
风险投资的合伙人常常会几小时之内就确定把钱投给某家企业，其实背后有对行业的深刻理解，大量的尽职调查，有时甚至聘请专业咨询公司搜集目标公司的背景数据。股票市场投资也是一样。我的一个做基金经理的朋友，曾在大量调查后仍然无法确定一家制药公司是否值得投资，最后只好连续几个月去小区门口的药店，定期看该公司药品包装盒上的编号，以确定药品的销售速度。虽然等决定买的时候价格已经涨了20%~30%，但这些调查让他持有股票时安心很多。“先了解，再投资”的程序可能会让人失去些买便宜货的机会，但能保证不犯错。
跟着感觉走或懂得放弃
也许你在调查和思考后，仍然在投资时下不了决心，因为最后你会发现正反两面的因素都在影响你。如果你是个相对有经验的人，往往可以选择跟着感觉走。但如果你觉得自己经验可能不足，很难判断，只是难以抗拒潜在利润诱惑的话，放弃也不失为一种好的选择。投资就像冲浪，错过一个浪头总还有下一个，重要的是不要被任何一个浪头卷走。
削减费用，获得更加稳定的收入
听起来很简单？不过很多人并没有在投资成本和纳税方面给予足够的关注。这也反映出投资者的思考方式局限于关注市场表现。投资者们急于找到下一只会走红的股票，或者下一个债券市场上的超级明星，却忽略了他们在成本和税金上所遭受的惨重损失。这也从侧面反映出投资成本和税金的支付方式。每当我们完成交易，得到红利和利息，或者从基金市场获利的时候，我们会仔细计算税后回报。从表面上看，投资决策和纳税之间似乎没有多大联系——这也不足为奇。
与此同时，不论是自己做决策还是咨询理财专家，我们都很难确切知道投资成本的细节。账户的持有费用，资产的管理费用，这些通常都从投资组合中直接扣除。而基金的费用则是每年从我们的收益中逐渐扣除。佣金一般体现在投资时的买入价或者销售收益中。另外一个不能忽略的交易成本就是买卖价差，即市场会以较高的价格卖给我们股票，而以较低的价格从我们手中买回股票。这种现象无所不在，但又很难被注意到，因为这一切都隐藏在价格之中。有时，这种费用甚至比佣金更加高昂。
事实上，我们不可能避免所有的投资费用。如果购买基金或者雇用理财顾问，我们理应为这些服务付费。但我们最终需要明白，为什么要为之付费，并确保这些费用不会过于繁重。
以基金为例，许多债券型基金的佣金是每年l%，即每100美元的投资就需要我们支付1美元的佣金；如果这项费用是每年1.5%，那么每年我们需要为100美元的投资支付1.5美元。我们面临如此高的花费，但即使我们找到了一个基金经理红人，也不一定能取得优异的回报。在下一章你将看到，挑选一个优秀的基金经理并非易事。许多基金经理的表现并没有和他们的收入成正比，也就是说，共同基金的表现通常是不如市场平均水平的。
实际上，共同基金成本的不同是其表现存在差异的主要原因，对债券型基金和货币市场基金而言更是如此。纵观5年内每一只表现最优秀的基金，它们都是实际花费最低的基金。但成本和费用并不是衡量股票型基金表现的重要标准。一个股票型基金的经理人甚至可以在大笔支出的情况下，仍然赚得盆满钵满。当然，持有或关注一些低成本的基金是合情合理的。
若采用咨询理财顾问的方式，你可以要求顾问在削减花费方面下工夫。如今，你为理财顾问支付的费用可能为1%。假若你的投资金额不大，这笔费用可能更高；如果你有一个价值为7位数的投资组合，你的花费则要少些。这1%的费用有多种征收方式。有些顾问以佣金形式收取，有些按照投资组合价值的百分比进行提成，有些按照小时收费，有些则实行年薪制或月薪制。按照资产百分比付钱的话，你所需支付的费用会年复一年地增长。若按照小时付费，那费用会高得惊人。
得到酬劳之后，你的顾问会提供各方面的理财帮助，包括构建一个灵活的投资组合，鼓励你存钱，在市场动荡时叫你保持平常心，同时也给予你生活中的其他理财建议。关于顾问的职责，现在你需要多考虑一点：削减投资费用。根据你所要创建的投资组合类型，投资顾问每年能够帮你削减0.2%，甚至更多的投资费用，与此同时，他也能获得更加稳定的收入。
你不能不知道的错误理财观念
由于中国私人理财行业不成气候，一些正确的理财观念并不普及。反而流行很多错误的观念。现在逐一将一些常见到，常碰到错误的观念，在这解读一下。
投资靠运气，像赌博
买股票，输上几十万的人士，数不胜数，输过百万以上也不少。但即使如此，这部分的客户，还是很迷恋股票，每天都花时间在研究。
花大量时间，假如在事业上，还能拿到一定的回报。
在香港有一份研究，研究为何有些人会长年投资股票，到头来也未赚过一分钱的现象。
对这部分入，投资股票已经变成一种娱乐，不是正常的投资心态。因为任何事情，假如失败的话，便不应再投，为何这些人不觉醒而一错再错三错？
其实，他们已经是上瘾，已经不是在投资，已当成一种娱乐。买中的时候，开心；买不中，当消费。
当人进入娱乐心态时，他是沉迷赌博，已经不是正常投资。这类人，通常老年都很落泊，原因是在他们中年，收入最丰富时，他们损失在股票上的钱以百万计，他们赔掉50万至几百万，即是将未来退休金全消费在这赌博的股票场上。
我碰到这类客户，都不用跟他交谈任何理财观念，他根本听不进去。他们不是我的责任，他的情况，只能他家人，我想应该是他太太，用比较激烈的方式规劝他的这类巨大的消费，不然的话老年一定潦倒。他患上“赌瘾”，跟“毒瘾”一样，很难戒掉。
要求20%，30%回报率以上
投资就像上学一样，先小学、中学、然后本科。理财投资也一样，先学懂5%回报、10%回报，20%甚至30%回报已经是本科课程。
就算你是神童，一年学懂5%回报，第二年l0%回报，第三年已进阶到20%、30%回报，也需三年时间。
再而，房地产、基金、股票都有周期。所有周期都有三个阶段：
上升阶段
下跌阶段
徘徊阶段
在上升阶段，20%、30%回报率都不难。在下跌阶段，不赔便是赢。在徘徊阶段，5%、10%回报已经是最大的回报。
例如：在一个典型的三年周期中——
上升阶段：25%回报
下跌阶段：不赔
徘徊阶段：10%回报
三年回报：共35%回报
即每年平均12%回报
有人有20%、30%回报的要求，是他心态不成熟的表示。理财是一个规律，需要长期作战，并不是一时的）中动。
这种人，让他自己去碰钉罢，他要自己经历失败的经验，才会学懂正确的理财观念。
风险管理的意识薄弱
有部分人，被证券公司、银行或基金公司显示的旧表现记录所迷惑，以为以往的表现好，便是以后表现的保障。
殊不知，任何投资工具，无论是地产、股票、基金，都有潜在的周期，周期有明显的三阶段。
在上升阶段的尾段，以往记录是很好，但未来的前景会很差，因为以往有一两年的好景，好景不长远，未来一两年，便是下降，要勒紧裤腰带，挨过去。
高回报与高风险是成正比的。任何有20%以上回报的，都有一定的下降风险。
如何管理好风险？——有两种措施。
（1）将金额缩小。
先不要想得太乐观，先逆向思维，假如赔了，你能负担，还有其他本钱翻身吗？
（2）每周，每天监查价格。
价格下调到某一水位，马上持平。冷静后，才再考虑。
客户大部分工作繁忙，根本没时间去理会，假如你没时间，也要聘专人去监管你高风险的专案。
投资实业生意，是属高风险
某位客户曾对我说，我的行业，投100万进去，可以赚回100万，根本不用去投资任何事物。他也说得没错。
其实，实业生意，一样有周期。一般有几年黄金辉煌时间，然后进入利润下降级段。到后期，如果企业不上规模，便进入微利阶段。
在好利润阶段，的确什么投资都不用考虑，专心打理生意便成。
在利润下降时，便要到处寻找下一个利润点。但假如他理财有观念，以往几年赚回来的利润，举例说也有三百万。几百万打理得好的时候，如果每年10%回报，也能产生30万的回报出来，成为双收入。
在微利时，投资利润说不定还超过企业的利润。在这阶段，客户便进入“资金运作阶段”，已完全告别“原本资金积累”的阶段。
有楼、有车、有50万存款，还需要什么
没有理财观念的人，时常都会这样说，他们没有想过，假如双亲有大病时，就可能花掉15万；假如有一天公司改组，你失业下岗时，花大半年去找工作，也会花掉另外10万元。到时候，你只剩下25万元。还有孩子念书费用，夫妻二人的退休金准备，剩下的25万还真不够。
还没算上中国每年3%至5%的通胀率，两三年便将你的25万贬值一半，只有12万5的购买力。
管好钱财，是每个家庭必经之路，的确要将它办好，因为你将来的生活，需要靠它。
房产容易赚？
某些地区的房产由于起点低，所以几年买下去的人，都全赚。但假如你在上海或香港，房产已在高峰周期，房产的回报率便会很飘忽，不是稳赚的事情。
理财的主要功能，便是在便宜阶段购入，持有几年升值，到上升周期快完结时卖出，水涨船高，赚丰富的升值回报率。
因此，认识的市场要广泛。哪一处地方在低位徘徊时，便要研究。你可以看到，上海赚了房产钱的人，有部分转投北京。不要留恋同一处地域太久，因为每个地域或领域，都有其周期。
周期到顶后，不要留恋，不要向后望，好日子已然过去，寻找新的开发点，才是正路。
股市如战场，你要记住的股市忠言
1.初入者切忌人云亦云，盲目买入，它是炒股失败的必然。
很多人刚进入股市的时候都是很盲目的，因为不懂股票，也不了解玩股票的规律，所以常常没有主见，“听风就是雨”，胡乱买股票吃了亏。
2.认定、坚持自己的观点，最好不要随风走。
一个有成就的股民，一般都会坚持走自己的路，因为年龄、心态、学历、经验等各种客观外在条件的限制，注定了各股民都会有自己的理财方法，如果你今天听了这个的话，明天又认定另一个人的话，那你始终都不会形成自己的风格。股市风云变化，如果大家都作同样的决定，那股市也就失去了它特有的魅力，你也将不会有大的作为。
股市如战场，大家为了各自的目的，各种消息层出不穷，一个好的股民，他的理财计划一定要独立执行，真的想做一番大的事业，就必须做别人所不敢做的。
而作为一个初级股民在入市之前，最好能多方面了解股市的规律以及股票的基本知识，不怕不懂，慢慢摸索，以良好的心态，控制资金的投入，不要因为股票投资给自己和家庭的生活带来风险。掌握好这个基本原则之后，在自己资金不吃紧的情况下，拿出一部分钱来，抱着“玩”的心态，边学边实践，实践获真知，这才是炒股的正确心态和方式。当经验丰富了，你会形成自己的炒股风格，然后根据自己的风格，坚持去做，去尝试，最终会获得你想不到的收益。
“股神”巴菲特就是这样一个人，他炒股的观点很坚决，也很简单。他认为自己不是在买股票，而是在购买公司的资产，只要他认为股票的价值低于公司资产的实际价值，他就会买进，假如股票的价值高于公司资产的实际价值，他就会卖出。只是这么一个简单的观点，他一直坚持着，并且成功了，所以他成了“股神”。
3.炒股最好走在热点前面。
股票投资，还是要走在热点前面。否则，老跟在别人屁股后面，总会要吃亏。等你看到了股票在升值，然后再把钱投进去，可能就已经晚了。
美国曾经有个最著名的冰球运动员，一生进了无数个球，而且他防守也总是很到位。一次比赛结束后，有个记者问他：“为什么你总是能打得这么好？你有什么秘诀么？”他回答道：“因为我从来只朝着冰球即将到达的地方跑去，而从来不追着冰球跑。”
这就是他为什么成功的秘诀！
假如，你是一个想进入股市（或已经进入股市）的朋友，建议你在选择股票的时候能常常想想这个故事。
4.“牛”市不一定不赔钱。
前段时间，火爆异常的股市成为老百姓茶余饭后谈论的焦点，似乎现在不谈谈股市就不过瘾。在这一轮牛市中，老股民欣喜若狂，新股民蜂拥而入，这让寂寞许久的市场重新找到了火热的感觉。
然而，没有只涨不跌的市场，在经过半年多持续上涨后，牛市终于在IPO、再融资等新政策的影响下止步。在回顾这轮牛市时，很多投资者纷纷感叹，好长时间没有这么舒心地挣钱了。可是，也有不少的投资者抱怨赚了指数不赚钱，甚至有投资者叹息牛市中照样赔钱！
别再迷信“长期投资”了
