李良荣
传媒正无所不在地浸透到政治、经济、社会、文化、外交、军事的方方面面，浸透到人们的工作、生活、家庭的每时每刻，而且其影响力越来越大。
那么，传媒是什么？不同的视野给予不同的回答。传媒属于上层建筑，尤其在政治领域、意识形态领域发挥至关重要的作用。这是传统的观点。
传媒属于信息产业，这是上世纪90年代开始人们的共识。传媒所传播的信息，是人们决策的前提。而传媒业本身就是国民经济的新增长点和支柱产业。光数码电视一项，在中国未来20年内就有1亿人民币的潜在价值。传媒属于文化，而且居于文化的核心地位。传媒是大众文化的创造者，是主流价值观的支撑。传媒集舆论为大成，是社会舆论的引导者。舆论对政治、社会的影响力早被人们熟知，而近年来，舆论战已成为当代军事谋略研究的热点。
传媒是社会的守望者，它不时地发现社会前进中的浅滩暗礁、痈疽疾患，及时地发出警号，推动社会健康地发展。在当代社会，特别是世界处于信息自由流通的“地球村”时代，传媒一旦“失语”，不履行自己的神圣职责，将会带来令人难以预料的严重后果，甚至是灾难。
正是基于传媒强大而广泛、持久的影响力，传媒正吸引着多学科的学者加入传媒研究队伍。人们从政治学、法学、经济学、管理学、社会学、历史学、军事学等等不同视角切入传媒研究，像多棱镜一样让传媒呈现出多彩的地位、使命、作用、效果，让人们对传媒有更透彻的了解，从而不断开拓传媒的社会价值。
与西方发达国家的传媒研究相比，我国对传媒的研究显得单一、单簿。尽管20多年来，我国已出版数千种新闻传播学的著作以及难以尽数的论文，但绝大多数的研究成果局限在传媒内部的运作上，或者说，我们还仅仅局限从新闻传媒学的视角来研究传媒。
开阔传媒探索的视野，开拓传媒研究的领域，是适应、促进我国传媒业大发展的急需。
本丛书《新世纪传媒大视野》就是对传媒研究、探索、评判的最新尝试。它显示了我国传媒研究者从政治学、社会学、文化学、国际政治学等多种视角考量传媒的崭新成果。这批著作中所展示的许多见解、观点，令人耳目一新，也令人鼓舞，展现出多学科研究传媒的广阔前景。我相信会给读者带来全新的感受。
可以说，《新世纪传媒大视野》丛书的出版将标志着中国传媒研究的新起点，将会吸引、鼓舞更多的社会科学研究者投身传媒研究和评判，也会引导传媒从业者开阔他们的传播视野，激励他们应有的崇高使命感。
复旦大学出版社是出版中国新闻传播学教材、著作的重镇，《新世纪传媒大视野》的策划、出版再次显示出该社领导和编辑的开拓精神，显示出他们独具慧眼的远见卓识。
