一、概述
1.广告词的含义
广告词是指企业宣传自己的策略、产品和服务的一种文书。它在企业和顾客之间架起了一道互相了解的桥梁。
2.广告的特点
广告是企业宣传产品和服务的传播媒介。广告的内容必须真实，必须对公众负责。广告对产品性能、特点不能造假，但其中的人物和情节可以是虚拟的。广告的信息传达是多次性的，其传播效应重在信息。
二、格式与写作要点
1.尽可能摸准公众心理、投其所好
广告词写作时，要更多地运用社会心理学知识，力求只用一句话，就能使公众对广告的宣传主体产生好感。
2.避免过分夸张的、华而不实的广告词
如“誉满全球”、“领导世界新潮流”等广告词容易使人产生逆反心理，引起公众反感。而认真负责、实事求是的语言反而会取得公众的信任。
3.文词简练得体，让人容易记住
人们阅看广告并无确定目的，对广告的记忆是在无意识中形成的。在这种情况下让人们记住广告内容，就必须将广告词写得简明扼要，尤其标题一定要精练醒目。当然，言简意赅不是唯一的，广告词须跟具体形象联系起来。
4.要形象生动，新鲜有趣
广告也和其他文字形式一样，形象生动，耐人寻味能使人产生美好的联想。人们阅读收听这样的广告词，可以产生良好的情绪和强烈的购买欲望。譬如，可以用押韵的方法把广告词写成诗歌、快板对联、顺口溜，再以音乐或其他音响吸引人们的兴趣和注意；还可以采用相声、滑稽对话、幽默说词等形式，增强广告的喜剧效果；还可使用成语、谐音或双关语作为广告标题。
5.反映企业策略，增加广告的权威性
广告不能单纯用甜蜜言词笼络公众，还应引用权威资料对产品进行佐证，以增强广告的感染力，提高企业的声誉，塑造产品的权威形象。
三、典型范例
优秀广告语
现在有更新的世界等着我们去观看！眼镜
任重道远，阔步前进！鞋
淡装浓抹总相宜涂料
人头马一开，好事自然来！人头马
男人的世界领带
用我们的爱心，托起明天的太阳希望工程
千金易得，健康难求！保健品
焊花开四季，大桥连五洲大桥电焊条
让世界了解中国，让中国了解世界《中国日报》
家有三洋，冬暖夏凉！三洋空调
沉李浮瓜添雅兴，雪桃剥枣佐清淡水墨店
聪明何必绝顶，慧根长留生发精
瞬的永恒照相机
为了她的节日，献上您纯金般的心！首饰
三十六计走为上！鞋
盛满青春的秘密！女士提包
“口服”，“心服”！饮料
口不服，心服楚天舒护心贴
大石化小，小石化了！治结石病
水往高处流潜水电泵厂
家中有金福，全家有口福！金福食品
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这里不创造产品，但创造产品的灵魂马丁·艾曼广告公司
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（根据本作者的《广告语创作技巧》整理选录，中国国际广播出版社，2002年）
