一、本章学习提要与目标
1.本章学习重点
（1）品牌传播环境要素的相关概念。
（2）品牌传播环境的分析工具。
（3）品牌传播环境分析的实验操作。
2.学习目的
（1）学习品牌传播环境的构成及其特点，并充分认识各种环境要素对品牌传播活动的影响。
（2）掌握品牌传播环境分析的基本技能和方法。
（3）将品牌传播环境分析的相关工具和技术运用于品牌传播实践，在具体的项目中，能够对传播环境做出全面、具体的分析。
二、本章知识点提示
1.市场分析
（1）市场结构分析。市场结构是指在特定的行业中，企业与企业之间在数量、份额、规模等方面的各种关系及由此决定的竞争形式的总和。处于不同市场结构的品牌其传播的广度或频率等是不同的。决定市场结构的主要因素有市场集中程度、产品差别化程度和进入壁垒。
（2）行业生命周期分析。行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。行业的生命周期影响品牌传播费用的投入力度等，从而影响品牌传播的总体效果。识别行业生命周期所处阶段的主要指标有以下几个：①市场增长率；②需求增长率；③产品品种；④竞争者数量；⑤进入壁垒及退出壁垒；⑥技术变革；⑦用户购买行为。
（3）品牌市场地位分析。品牌的市场地位大致可以分为四种类型：市场领先者、市场挑战者、市场跟随者、市场补缺者。不同市场地位的品牌其采取的传播策略以及由此产生的市场影响是不同的。
