登陆注册
6646100000027

第27章  为战争而生的眼镜—雷朋

如果不知道买什么太阳镜最好 ,买雷朋总是不会出错。雷朋太阳镜,与哈雷机车、 Zippo打火机同为美国文化的象征。与 Zippo相似的是,雷朋的品牌故事也与战争、男人有关。

雷朋太阳镜的诞生源于美国一位空军中尉的苦恼。 1923年,这位中尉驾驶小型飞机横渡大西洋时,深深感到强烈日光带来的困扰,回到基地后,甚至有恶心、头痛、目眩的不良反应。德裔美国人约翰 · 博斯和亨利 · 伦波创建的博士伦公司,专门从事护眼产品的开发生产,凭借先进的技术和卓越的工艺,大量生产优质光学镜片。于是,美国空军便委托博士伦公司研制这种太阳镜。所以在雷朋诞生之初,仅是飞行员的专用的护目镜,用以对付高空中刺眼的炫光。几年后,世界上第一副绿色镜片的太阳镜诞生。这种镜片既能防炫光,又能防紫外线,被美国空军列为专用品。随后,又对这款眼镜进行了改良,生产出有倾斜反光镜面的太阳镜。由此在第二次世界大战期间,身着皮夹克的美国飞行员,戴着新颖别致的雷朋太阳镜出入于许多国家和地区,其潇洒英武的形象,给人们留下了一种豪迈的印象,极大地提升了雷朋太阳镜在全世界的知名度。

1936年,博士伦将这种眼镜正式

投放市场,英文名为 Ray-Ban,其中,

“Ray”的意思是光线, “Ban”的意思是阻挡,此时“雷朋”品牌正式面世,由军用品转为大众生活用品。

在充分保护视力的同时,由于其粗犷而豪迈的设计风格,雷朋太阳镜获得很多明星的喜爱。汤姆 · 克鲁斯在《壮志凌云》中戴经典雷朋飞行员太阳镜的造型风靡全世界,掀起了一股雷朋太阳镜热。梁朝伟也是忠实的雷朋迷,雷朋眼镜陪着他出现在各种不同的场合。不少男子认为雷朋能增强自己的男性气概,以戴一副雷朋太阳镜而倍感自豪,美国男人几乎人手一副。 20世纪 50年代,雷朋向市场推出了拥有多色镜片和大镜框的时尚太阳镜,同时推出了女用太阳镜系列,在女性中也掀起了一股雷朋热,女性戴雷朋另有一番风采,特别引人注目且富有魅力。在《蒂凡尼的早餐》中,奥黛丽 · 赫本戴的也是黑色大框雷朋。

然而,如何让当红影视明星、演艺大腕们佩戴的雷朋“飞入寻常百姓家”?雷朋品牌为达到此目的,下了一番工夫,从雷朋的品牌基因着手。 “Ray-Ban”的意思是阻挡光线,在太阳底下、在自然中状态下无拘无束地展现自我,用此极富延展性、能够与时俱进的品牌内涵,雷朋公司开展了广告活动。

此广告活动以“永不假装,永不胆怯,永不放弃,永不躲藏”为主题。面向全球,覆盖 20个国家,以年轻、勇敢、不墨守成规的消费者为目标受众,主战场是纽约时代广场。参与形式很简单,消费者可以把自己的照片提交到 rayban。 com站点上,当然,必须是佩戴雷朋眼镜的照片,如果照片能够获选在时代广场的广告牌上展示,那么你就可以体验到 15秒钟成名的快感,因为广场上的 12个屏幕会同时把这张脸展示给全世界。如此庞大的规划,用很搞笑的免费方式,围绕着“永不躲藏”的概念号召消费者展示真实的自我、想法和个性,鼓励消费者忠诚于真实与唯一的价值,全球消费者共同参与制造了一场经典的美国品牌活动。该活动有着完全的、创新的媒介组合:从电影院到印刷、招贴、户外、网络、消费者生产的“病毒元素”和公关。此活动直接拉动了雷朋眼镜的销量,其销售规模成倍增长。

该广告活动的创意主管总结:“这个品牌渴望成为全球标志。它有真实的特性,只有这款太阳镜最适合宣扬‘永不躲藏’。而且这一口号特别符合当今的潮流。这是个充满现代意义的口号,有很大的创意、探索、实验空间。 ”

雷朋秉承简洁的设计风格,经典款式历久不衰,不盲目追求流行。

与此同时,博士伦公司对消费者进行了大量的研究,根据不同的消费人群生产出不同的产品,源源不断地推出新的品种。目前,博士伦公司的雷朋太阳镜有 31种不同的款式,按消费者的需求大致可分为三类:绅士型代表成熟男人的稳重高贵;淑女型代表的是潇洒、飘逸和现代女性之美;运动用太阳镜受到了运动迷的喜爱,在热烈的体育运动中,主要表现运动员的阳刚、体健、反应敏捷的气质。每款新品既有年轻化因素的运用,却又不乏稳重的感觉。

从品牌创立至今,雷朋一直是世界上最畅销的太阳镜品牌,成为实用而经典的时尚饰品。现在,雷朋品牌遍布世界各地,这款曾为美国立下战功的眼镜,已成为时尚潮流的代名词。 Wayfarer式白框、红框、黑框、玳瑁……在好莱坞明星或街头时尚达人的日常搭配中频繁曝光。

同类推荐
  • 用经济头脑经营人生

    用经济头脑经营人生

    本书用80个小故事方方面面地揭示了如何经营生活中的财富,有助于提高人们的生活质量,全文通俗易懂,简单明了,适合中小学生阅读。
  • 解放众筹

    解放众筹

    本书是国内第一本从作者、出版社到读者全程众筹出版的图书,是对书中提到的“收益权众筹+渠道众筹+奖励众筹”的具体运用和成功实践。全书由众筹在大航海时代缔造现代公司制度和现代金融制度开始,带领读者进入众筹的全新世界,介绍众筹发展的来龙去脉,揭秘中外最具代表性的众筹案例,披露全新的“第五种众筹”模式,解析众筹法律边界。
  • 三分管理,七分领导

    三分管理,七分领导

    世纪的领导力不仅仅是领导的方法和技能,也不仅仅适用于领导者,它是我们每个人都应该具备或实践的一种优雅而精妙的艺术。如果非要给这门艺术加上一个皇冠的话,那么,《三分管理七分领导:打造卓越领导力的13堂课》将给您三个启示:1.领导力能完成更多管理科学认为不可能完成的事情:2.具有领导魅力的人拥有优秀人才的追随:3.管理者需要授权,而领导者跟职位没有关系。如果您想摆脱刻板的管理者形象,成为一个形象鲜活、拥有更多追随者的魅力领导,请您将《三分管理七分领导:打造卓越领导力的13堂课》作为您的智囊宝典。
  • 主管必读手册

    主管必读手册

    本书介绍了主管的基本素质要求、新任主管的心理调适、处理与下属关系的要诀:宽严有别、中层主管的执行能力至关重要等内容。
  • 亚洲怎么了?亚洲金融风暴全景透视

    亚洲怎么了?亚洲金融风暴全景透视

    这场战争早在五六年前就已在紧锣密鼓地策划之中了,各方‘投资’基金经理、英雄好汉纷纷登场,将资金注入市场,炒起股市。亚太区顿时一片繁盛,建筑工地如雨后春笋般地拔地而起。经济发展如鱼得水,股票市场一片火爆!同时,他们控制的媒体和经济评估机构则不断地捧场喝彩,赞美阿谀,仿佛21世纪就是亚太世界。
热门推荐
  • 叩苍天

    叩苍天

    彼苍者天,欺众生,囚灵源,以一己私引万界战。某当叩而战之,殊不知与天斗,其乐无穷也!
  • 爱上骷髅王

    爱上骷髅王

    夏米儿和微朵儿因为租住八栋楼的房子,结果就发生一些灵异事,直到黑衣男威辛抱着失踪的微朵儿出现,三人开始了玄幻般的故事!她们本要离开八栋楼,才知,她们根本走不出去。
  • 光球世界

    光球世界

    大学生黎志在一次旅行中,遇到了一些事故,当他醒来后,发现自己身处在一个巨大的光球空间中,自己的身体变小了,还莫名了成为了这个世界中的一员。“力量规则手环?这是要变超人的节奏吗?”“第一次外勤任务即将开始,请做好准备......”“等等,我才刚来啊!!!!”
  • 有一种青春叫做错过

    有一种青春叫做错过

    人生若如初见,我们还会错过彼此?人生若是敢爱敢恨,我们是否会在一起?青春,太多的苦涩,太多的甜蜜。甜蜜与苦涩的交融是青春的味道。
  • 放开你,是我做过最后悔的事

    放开你,是我做过最后悔的事

    作者是第一次写,写的不好还请见谅。希望读者们耐心看,那个,这个小说是写女主和男主之间发生的一些事,其他的,我就不剧透了
  • 强势攻婚:娇妻,躺下

    强势攻婚:娇妻,躺下

    指认杀人凶手回国,却住在完全不认识没半点血缘的小叔叔家。屡屡被扑倒。她被逼到浴室角落,哭泣求饶:“你够了!”他步步逼近。“睡你怎么会够?”第二天。床边摆着两个鲜红色9块钱的本本。“这是什么?”“睡你一辈子的资格证!”
  • 理事大人的韩娱

    理事大人的韩娱

    你好,初次见面我叫李哲铭,S.M公司理事请叫我理事大
  • 兰开山上

    兰开山上

    她是灵兰山上的兰花仙,守护整个山上的植灵;他是蓬莱岛的岛主,因幼弱被寄养在灵兰山上。终有一天,她才明白重来世间她是来还心的;终有一天,他才发现只因为有她才是真正有了生机。
  • 画佛缘

    画佛缘

    我这一生,在乎得太多,就会失去得更多,我无心害任何人,可这六界却容不下我这一人,我不曾想负这天下人,更不曾想过要逆你而行,逆这天道而行,我要的很简单,只想和你如以往那般简单的生活在一起!你说这一世你爱不起我,那我便要了你的来世。到最后即使成了天煞孤星,我这一人也要这六界不得安宁,这六界容不下我,那我便毁了它!落雪纷飞,长留断情,梦魂牵绕,断肠人,如是一曲长歌婉转,流连如梦,一瞬之间,情如姑,化为无
  • 英雄联盟之众神传

    英雄联盟之众神传

    我来自深海,我没有朋友,大家都不和我玩,只有巨鲨是我的朋友,你愿意和它一起玩吗?----潮汐海灵在漆黑的夜里你需要一道光照亮夜行的路,我燃烧了自己,但也造就了你我永远不能相拥。----复仇焰魂为你坠入地狱,沾满邪恶之力的身体,已被黑暗毒素腐蚀的容颜。一切,都只为你复仇。-----惩戒之箭正义,好个冠冕堂皇之词。-----疾风剑豪不一样的英雄,一样的传奇。