这是深圳市杰治保健品有限公司发布的一篇广告文案，对自己的产品粉黛佳人口服液的有关情况作出了简明的阐释，如它是从十余种天然植物中提炼出的精华，可使肌肤白净，臃肿消除，渐显美丽身姿，由于该文案深入巧妙地概括了广告产品独特的营养成分结构和重要美化功能，因而使广大消费者对产品形成了统一、完整的深刻印象，为销售额的增长打下了一个坚实的基础。
诠释法是将产品的性质、功能、结构、配方等向消费者予以解释，使他们对广告产品形成一个完整的印象。其创作时应注重如下方面：
这种广告文案的写作注重实话实说。它需要充分体现广告的通俗化、生活化、大众化。写作时，不采用文学修辞手法，而要实事求是地传达信息，以达科学、准确、具体和有价值的目的。
七、怎样理解比喻法的创作手法
典型案例
一款杰出的笔记本电脑就像一辆终极跑车，体现拥有者的风度。东芝TECRA系列在世界任何角落均备受成功人士钟爱。全新TECRA9000，脱胎换骨，前卫而更显尊贵，将先锋科技与前沿设计和谐结合，为您创造完美的操控境界。
东芝TECRA9000的市场指导价为24999元，属于笔记本电脑中的高档产品。如何说服消费者购买这样一种昂贵的电脑呢？广告将电脑比喻为跑车，赋予其代表身份品位的概念，希望达到促销的目的。
比喻就是平常所说的打比方，也就是用本质不同却具有相似点的另一事物说明或描绘该事物。
比喻中被比方的事物称本体，用来打比方的事物称喻体，联系二者的词语称喻词。本体和喻体是本质上不同的两类事物，利用它们之间在某一方面的相似点来描绘本体。
比喻可以把一般的、抽象的比为具体的、形象的；比喻可以把陌生的比为熟悉的；比喻可以把高深的比做浅显的。
比喻方法分为以下三种：
（一）明喻法
明喻是用另种事物来比方要表达的对象的一种比喻方法。明喻的本体、喻词、喻体三者都出现。喻词常用“如”、“似”、“像”、“仿佛”、“犹如”、“有如”、“像……一样”、“如……一般”一类的词。
明喻常例公式为：A像B
（二）暗喻法
暗喻法广告文案从表面看来是叙述、判断或说明，暗中包含着比喻关系。暗喻的本体和喻体都出现。常用喻词有：成、是、成了、成为、变成、叫、做、叫做、等于……或者用破折号代替比喻词。
暗喻常例公式为：A是B
（三）借喻法
本体和比喻词都不出现，只出现喻体。常用于人们熟悉其性能的产品上，例如一个广告公司为自己做的广告口号就是：“在梦想与现实间架起桥梁。”虽然创意一般，但使用的借喻手法清楚地表达了广告公司服务的特点。
八、怎样理解回环顶真法的创作手法
典型案例
比了来买，买了去比。（黄金首饰广告）
自然之美，美的自然。（旅游广告）
到“南洋”，喜洋洋！喜洋洋，到“南洋”！（南洋商城广告）
客上天然居，居然天上客。（天然居茶楼广告）
静静地洗，洗得净净。（洗衣机广告）
长城电扇，电扇长城。（长城牌电扇广告）
上述广告均是采用回环或顶真手法，语言简洁，给人留下深刻的印象。
回环与顶真有一个共同特点，即前一句的最末一词恰好是后一句的第一词，但二者并非完全相同。下面，我们来分别介绍。
（一）回环
（1）含义。把两个词语相同而排列顺序不同的语言片段，紧紧连在一起形成循环的形式来表现不同事物或情境间的有机联系，这种方式叫回环。
（2）特点。第一，它一般用在标题和广告语的撰写上，可使标题或广告更为有力，在巧妙的表达中激起消费者对广告文案和广告产品倾注关心之情，为广告达到优异的效果创造了一个有利的条件。第二，它往往与其他修辞手法联合起来使用，比单用回环效果更好。第三，广告文案中的回环有时并不过分拘泥于它的定义，而是经常作出某些灵活的变通，如“你喜欢七喜，七喜也喜欢你”就不符合严格的回环定式，因为第二个句子中间加了一个“也”字，用来表示广告主对消费者的厚爱之情，尤其是强调广告主、产品与消费者之间相互关爱之意，所以更加强化了广告文案的传播效果。
（二）顶真
（1）含义。把前一句结尾的词语用在后一句开头，形成首尾蝉联句式的方式叫顶真。顶真虽然与回环有相同之处，但二者的区别也是明显的：回环的后一句文字往往是对前一句顺序上的颠倒，而顶真的后一句并非如此。
顶真的手法多用来表达因果相联，先后承接的事物。广告文案中，将顶真运用得当，不但能使句子结构整齐，语气贯通，而且能突出产品之间环环相扣的有机联系，增强语言的表现力。
（2）特点。可以看出，广告文案中顶真的特点在于：第一，它是出于创造一种快节奏的需要而运用的，也就是说，顶真具有节奏较快的特征。第二，广告文案中的顶真还具有较强的气势，以加大刺激力度，让受众对广告中产品引起高度注意，从而激起他们购买本产品的动机和行为。第三，由于文案中前一句与后一句有反复交叉之处，故易被消费者识记而难以忘怀。
专家提示
在广告文案创作中运用回环和顶真手法，必须抓住它的特点，按规律创造出一种较快的节奏，以强大的气势去震撼消费者的心灵，尤其要把句与句之间重复交叉的部分写得自然天成，不要让消费者产生勉强拼凑之感。
九、怎样理解对联法的创作手法
典型案例
旅店联
·南来北往
宾至如归
横批：莫不怀爱
·春夏秋冬一岁川流不息
东西南北四方宾至如归
横批：千里逢迎
·未晚先投宿
鸡鸣早看天
横批：栖栖为旅人
·踪迹息风尘满地江湖仆仆
萍逢聚会后一肩行李匆匆
横批：缘在三生
前后两句是典型的对句，并且存在着一种承接、递进和因果关系，对句的使用使整个广告优美和谐，增强了语言的感染力。
对句也称对联，是汉语特有的运用方式，指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对排列在一起。它需要声调、词性、词义和句式的巧妙配合。对联用在广告中，因其形式优美、音律和谐，所以能增强语言的感染力，同时便于记忆。
其写作要点应注重如下方面：
（1）意义相近的对法。又称正对，指对句的两个语句间含义相同或相近。
NISSAN新蓝鸟汽车的广告口号为“钻石等级，旗舰风范”，用钻石和旗舰表明新蓝鸟汽车的高品质和领先同行的技术水准。
（2）意义相对的对法。又称反对，指对句的两个语句间含义相反，或包含有相互对立的两个方面。
某空调的广告是：“狂热中追求冷静，冷漠中渴望热情。”狂热对冷漠，冷静对热情。两对反义词，把空调同时具有的制冷制热功能描述得极为准确。
（3）意义相联的对法。又称串对，指对句的两个语句并没有意义相近或相反的因素，存在的只是一种承接、递进或因果关系等。
专家提示
传统的对联讲究平对仄，红对绿，动词对动词，名词对名词，并且选词不能雷同，语意还要有所相关。而在广告语或文案中要求不必如此严格，关键是在于能够用这一手法把广告表达到位。
十、网络广告文案的创作方法是什么
网络广告面临的是一群相对年轻的消费者，他们肯花大量的时间和金钱泡在网上看新闻、聊天、找资料、玩游戏，但却并不代表他们会花大量的时间和金钱来看广告，而点击率又是网络广告的生命。怎样创作网络广告文案才能吸引受众呢？对此，我们介绍如下：
（一）与所在栏目的内容相结合
比如，在新闻类栏目中设置一个颇具新闻性的文字标题，用不同的颜色把它同正式的新闻信息区别开来。内容不涉及具体的广告信息，但文字上充满煽动性，旨在调动人们的好奇心。
（二）打破广告文案写作的传统结构模式
互联网连接了整个世界，但任何一个网站一次性呈给受众的页面只有电脑屏幕那么大的面积。其主角是各类非广告信息和各种服务项目，留给广告文案写作的空间其实并不大。尤其是按钮广告，就算没有画面因素的加入，如果想让受众一眼就能看清广告中的文字，它120×60像素的面积中最多只放得下6到8个字，否则就会显得如蝇头小楷，模糊不清。所以，网络广告对语言简洁的要求比任何一种媒体广告都高。长文案在网络广告中是不多见的。网络广告的标题和正文往往合二为一，用简短的几个词组甚至几个字，同时起到吸引受众注意力和传达信息的作用。其他详细的内容则多放在链接当中。
在网络广告中，常常会以没有来龙去脉的语言吸引网民进入。比如，“点开看清三重优惠”，点开之后发现进入的是一个光碟促销专区，页面的主要信息是各光碟中的电影内容和光碟价格，所谓的三重优惠也只是三种不同价格的奖品。ELONC主页上的一个游动浮标广告：“红酒计划”，对这样一句没有上下文的话，网民的好奇心就会促使他们点开这一广告，但事实上这一浮标后面的链接仍然是ELONG页面。
网络广告必须比其他媒体的广告更注意直接承诺利益点。因为上网不仅需要时间还需要付费，而网络广告又不像电视广告那样有强制受众接收的特点。因此网民在选择看与不看时，有很大的主动性。他们比较注意的往往是与自身需要和利益有关的广告信息。因此，直接在文案中向网民承诺利益点就显得特别重要。一些在杂志和电视广告中出现于附文中的促销信息，在网络广告中就成了正文。
“财富尽拥，人才尽用，生活尽享，工作尽有。中华英才网。”中华英才网的广告文案用四个四字句，把现代社会人们注重的财富、人才、生活和工作“一网打尽”，尽管用词较为夸张，但对那些希望找到工作，找到赚钱方式的人们来说，还是颇具吸引力的。一些日常消费品的广告则经常把单纯的价格因素作为吸引网民的不二法宝。像“虎口脱险，VCD，10元”。只把光碟的电影名称和低价10元放在广告里，没有其他任何信息。这样的广告针对性极强，喜欢这部电影的网民自然会点开看一看。而吉百利巧克力在娱乐网站上所做的按钮广告，则用娱乐明星来招徕生意：“想亲密接触张信哲吗？吉百利。MTV-吉百利快乐行动。”它承诺的利益点是给网民接触自己喜欢的明星的机会。
（三）力求生动有趣
网民多为年轻人，很多中学生和大学生在众多媒体中对网络情有独钟。网络在这些年轻人的推动下，甚至形成了自己的语言体系和图案体系。网络广告属于网络文化中的一部分，自然也不能在这一环境中免俗。搜狐网“只约陌生人”栏目做的广告就充分利用了这两个特点。按钮广告文案：“只约陌生人，爱情裸奔。周周开奖，女士优先”；通栏广告文案“窥视爱情三点式，注册，搜友，约会。只约陌生人，大奖面前，女士优先”。参与交友和聊天栏目的网民一般不会反感在广告中出现性和有趣的因素。而这一广告中所谓的性感因素事实上也只是一种比喻和夸张，所起的作用是烘托气氛，增加趣味性。从根本上来说它仍然属于健康广告的范畴。
网民年轻化的特点使其对趣味和幽默有着比其他媒体受众更大的需求。但在网上真正幽默有趣的文字并不多见。在任何媒体上，有趣文字的来源同样为精妙的创意和对语言规律的熟练掌握。“假日悠长……假日忧长？假日无忧--交友网钻石服务免费试用！”这是一则在学生暑假期间推出的广告。两个月的时间确实很长，该怎样度过呢？悠长的假期也就有了“忧”，ELONG网的交友栏目利用两个同音字造成了一种颇有趣味的语言效果。
（四）语言简洁但不简陋
简陋在这里的含义是缺乏创意，缺乏有价值的广告信息。“发黄、传染、残缺。祛除灰指甲，从现在开始。”这一药品的弹出窗口广告相对而言就做到了简洁但不简陋。文案先用三个词准确地描述出了灰指甲的症状和危害，配合这三个词的分别是三幅画面。第一幅：一片顶部发黄的绿叶；第二幅：三片顶部发黄的绿叶；第三幅：一片残缺的绿叶。文字和图片在这里形成了合力，对那些有灰指甲症状的网民来说，极易促使他们产生共鸣。而后面的“祛除灰指甲，从现在开始”就能够在这一基础上用“祛除灰指甲”这一利益点来吸引他们点击。
（五）增强文字的创造性
从把握受众好恶倾向这一角度讲，在网络广告文案中使用网上流行语是最好的选择。但是目前对俚语的利用还停留在较为简单的层次上。一般也就是采纳一些最高级形容词进入文案，但事实上网民在看待广告时的心态与其他媒体的受众没有根本上的区别，见不到真正有价值的广告信息他就不会轻易去点开广告。最高级形容词实际上并不能达到吸引网民注意的目的。比如：“最酷的交友网站”在吸引力上就不如“看你和F4速不速配”。前一则文案失之空洞，后一则文案利用“速配”这个网民不讨厌的动词和“F4”的偶像力量就能得到网民的喜好。
除了使用网上流行语言，增强文字的创造性在网络广告中一样重要。并不能要求网络广告语言也像印刷媒体广告那样长篇大论，在风格上就能形成与众不同的个性，网络广告应该在短而精上做文章。
“总有人在这里等你，不变的真情，不变的诺言”，搜狐校友录的旗帜广告，选择了感性诉求方式，用诗一样的语言，把校友录渲染成为校园感情的归宿。尽管没有对校友录的各种服务功能做出明确的介绍，但却足以用煽情因素促使网民点击。
