奔驰定位贵族品牌
奔驰公司是世界上资格最老的汽车生产厂家之一，也是从1926年建厂到现在经营风格始终如一的厂家。120多年来，奔驰汽车一直以“创造第一流的产品”为经营宗旨，对产品质量做精益求精的探索。为保证产品质量，真正做到了不合格的零部件坚持不用，不合格的产品坚决不出厂，奔驰汽车公司从上到下形成了一个质量控制监督系统。因此，他们提出了“质量先于数量”的要求，他们为此不惜每年动用辆崭新的汽车，进行各种破坏性试验测试，用时速英里去冲撞坚固的混凝土厚墙就是一例。公司不盲目追求汽车产量的扩大，而更追求生产出高质量、高性能的高级汽车。为此，面对市场公司对产品的定位是贵族品牌，这在奔驰公司产品上体现的淋漓尽致。
首先，奔驰汽车公司把安全放在品牌定位的第一要素。它首创的吸收冲击式车身、SRS安全气囊等安全设计成了汽车工业界的标杆。奔驰生产的每一部汽车，从车身到驾驶室，共有136个零部件都纯粹是为安全服务的。
其次，奔驰汽车公司以顾客满意来准则。奔驰公司让顾客满意的服务理念从生产车间就已经开始了。厂里在未成型的汽车上挂有一块块牌子，上面写着顾客的姓名、车辆型号、式样、色彩、规格和特殊要求等。
再次，奔驰汽车公司推崇环保至上。长期以来，奔驰一直都重视环保技术的研究，致力于研制节能和环保的新型汽车。一度推崇以环保理念抢市场，现在人们对于环保产品越来越重视，环保汽车也因此应运而生。作为“世界名牌第一车”的奔驰自然不会等闲视之，奔驰公司通过环保技术的研究和开发，推出了一系列环保新车型，在企业形象广告的配合下，很快在市场上站稳了脚跟，并以强劲的势头迅速攀升。
最后，奔驰汽车公司注重培养品牌忠诚者。奔驰公司十分重视培养品牌忠诚者，它瞄准未来，将培养对象放在年轻人身上，以求在年轻人心里留下自己品牌的深刻印象。
奔驰公司基于这四点对品牌的定位是高品质、高创新、高价位。“三高原则”体现了公司的品牌定位确实以贵族定位为优先，在这个过程中，通过对品质、创新、服务的不断完善，从而形成了自己强大的品牌效应，这也正是奔驰公司的一贯的追求，也是其制胜的有力武器。
宝马，以“驾御性能的超越”定位品牌
相比较奔驰，宝马是一个后起之秀，但是宝马以先进的技术、卓越的品质、和幽雅的风格征服了全世界的人，成为享誉全球的宝马汽车，如今宝马已经成为一个象征，具有精湛的技术和流畅的驾驶的象征。宝马来自于德国，所以很深刻的反映了德国文化的特征和差异，德国是一个强调技术至上的国家，它和宝马的核心价值是一脉相承的，重视汽车的品质就像关系自己的生命一样，宝马的品质至上的历年和客户、客户购买的期望很好的融合在了一起。
在驾驭性能上面，宝马会经常瞄准市场的空白点，推出具有新的性能的系列产品，例如6系双门跑车、X3以及7系、5系和6系的创新个改造。对于新的、大的6系双门跑车，不仅仅外观非常重要，而且要具有十足的运动特征。宝马在汽车制造方面告别了比较柔和的视觉，同时开始着手减轻重量。这辆基于5系底盘的4.82米长、1.86米宽的双门跑车只有1600公斤重，并且遵循赛车的规定：通过减轻重量来增加动力和灵活性，而不是使用更大马力的发动机。
7系、5系和6系双门跑车尝试在那些普遍常见的批量化产品之外，创造一种先锋产品。相比之下，X3相当传统地寻找自己的客户。它和它那仅仅略大一些的兄弟X5（在长度上多了11厘米）就像是从一个模子里倒出来的一样，不过在座位空间方面的提供相差无几。在内饰上倒是采用了一个全新的、运动性十足的驾驶舱。X3的任务由此可见相当明显：它要吸引那些更年轻的、特别具有驾驶积极性的越野爱好者，他们需要为自己的运动装备找到空间。批量化生产初期，这种车只有两种直列6缸发动机（3.0i、231马力；3.0d、204马力）可供选择。宝马以重视品牌形象而著称。在任何一个地方，凡是有宝马汽车展示中心或服务中心，就都会挂有BMW统一的标识，始终如一地阐述着自己“品质、效率和专业化”的品牌价值。宝马品牌矢志不移地将自己的目标客户定位为白领阶层的成功人士，突出其品位和身份，并成为30-40岁之间事业有成的中年男性的象征。所以拥有宝马在某种程度上等于拥有了男人的另一面的成功，“坐奔驰，开宝马”，这是广大消费者对这两个高档轿车品牌形象的认同，同时也是这两个品牌定位成功的反映。
