第七十三章个性名字，赢得更多曝光率
古人说：“赐子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子好名。”一个好的人名，蕴涵着一种期望；一个好的商品名，是一种诱惑；一个好的企业名，可以为企业树立一个良好的外部形象。好的名字，给人以信心、自豪和期盼。
当今市场竞争越来越激烈，若要在竞争中脱颖而出，就要有自己的特色。随着消费者的需求与品位的提高，很多商家都在按流行趋势营造自己的特色，有的以环境取胜，有的以装饰设计风格取胜，有的靠物美价廉胜。其实，若想在竞争占据一席之地，首先得靠商品的质量和优质服务来取胜。此外，有一个好听、时尚的名字，不但能显示企业产品的个性、品味，更能为企业赢得不少曝光率，达到消费者未见其人，先闻其名的最佳效果。美特斯?邦威就是如此。
美特斯?邦威创始人周成建，在谈到企业名字由来时说：“这是一个有趣的故事。1993年我们注册一个美特斯制衣有限公司，注册一个商标。当时也不懂，就随便取一个商标叫邦威。这样，邦威商标已经注册了，但公司的名字还叫美特斯。
“1994年、1995年，我们想做品牌生意时，大家不知道邦威，只知道有一个美特斯。这个时候我着急了，便一个人跑到工商局，询问能否把这两个名字凑在一起注册，最后获得批准，也就有了现在的美特斯?邦威。对此，我们也把它理解、解读为，美丽独特在此，扬地方之威，扬中华之威。美，美丽；特，独特；斯，在此；邦，国邦；威，威严。
“很多人说这个名字听起来很洋，认为我们是在打视觉上的误差，让人模糊概念，觉得它是个洋品牌。也许是这样吧，我们现在就讲中体洋用。”
别小看了名字的意义，一个新鲜、别具一格的名字，就是助你经营成功的金色翅膀。在精明的商人看来，无论是企业还是产品的名字，不“名”则已，一“名”惊人！
如果你正准备建立一个自己的公司，最好的名字是可以直接体现公司意向的。选择那些可以吸引客户眼球的公司名字，让客户可以从中轻易地理解到你所销售的产品和服务。
2004年，巴黎INSEAD商学院毕业之后，王燕妮选择了老年产业作为第一个创业机遇，这个年轻靓丽的女孩儿就这样成了“银色产业”里的淘金者。
王燕妮将她的公司设在新加坡。“新加坡把老年人称为乐龄人士，他们对乐龄人士的服务在世界上是首屈一指的。在那儿可以学习他们的经验，同时新加坡政府有很多优惠政策鼓励创业者，更重要的是在新加坡可以面向国际市场进行融资。”王燕妮解释她此举的原因。
给公司取个响亮的名字对王燕妮来说是一件非常重要的事情。王燕妮在新加坡的公司叫青松乐龄服务有限公司。“青松”是公司的品牌，青松寓意松柏常青，又谐音“轻松”，有轻松愉快之意。既符合公司的定位——老年人，又体现企业文化——休闲、娱乐、健身。名字公布后，市场反响非常好。不到一年的时间，俱乐部的成员已发展到2000多人，保持着稳定增长的势头。
一般说来，给公司起名，首先要符合公司理念、服务宗旨，致力挖掘公司名称的文化底蕴，还要力求简短明快，这样便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，使寓意更加丰富。其次，名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。再者，公司名称要富于吉祥色彩。如金利来公司的“金利来”原来叫“金狮”，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有“金输”的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将“金狮（GOLDLION）”改为“金利来”，意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的公司谁不喜欢，谁不乐意与之做生意呢？最主要的是，公司名称应具备自己的独特性。具有个性的公司名称可避免与别的公司名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对公司的印象。
