14.1 网盟推广广告颜色自定义功能简介
要使用百度联盟广告颜色优化来提升收益，首先需要熟悉联盟为发布商提供的自定义广告颜色功能，学会如何按自己的喜好来为联盟广告定义颜色。考虑到方便易用的特点，百度联盟账户中不仅提供了许多经典的配色方案供发布商选择，还可以支持联盟成员自定义广告颜色。
14.1.1 默认广告配色方案
为了方便发布商，百度联盟提供了几种经典配色可供发布商进行选择。要使用这些经典配色方案，发布商可以通过登录百度联盟后台，进行新建广告单元或者修改一个已有的广告单元，即可看到详细的百度联盟广告颜色定义功能。
提供了默认配色方案和多种有特点的广告颜色搭配方案。其中默认调色板是百度推荐的经典广告调色方案，其他诸如红与白、简约灰等方案是百度联盟搭配好了的广告方案，联盟成员选择之后即可使用。选定某种调色板之后，百度联盟会根据选定的方案，对广告的边框、标题、背景、文字、网址等因素进行调整，并且在下方还提供了当前选择方案的预览效果。
想要获取更多更好的百度联盟收益，需要对百度联盟广告颜色进行比较深入的优化，通常情况下需要发布商对广告颜色进行自定义。下面介绍广告各相关项目的颜色自定义方法。
提示
百度联盟推荐的各种调色板方案都是经过一定的数据统计而来的，效果表现都不错，如果不熟悉网站情况，站长可以尝试在自己的网站上进行这些推荐调色板广告的部署。后文将针对不同的网站情况进行深入、细致的广告颜色搭配优化。
14.1.2 自定义广告边框颜色
广告边框是网盟推广广告在展现的时候，包围在广告素材外边的框体。
举例来说，如果想定义一个红色的广告边框，可以选择“边框”项目后面的颜色块，百度联盟会弹出各种颜色供发布商选择，选中红色即可为广告定义红色边框。
提示
如果弹出窗口中的颜色不足以满足需求，联盟成员可以通过输入颜色数字的方式进行颜色调整，下同。
14.1.3 自定义广告标题颜色
广告标题就是百度联盟广告中出现链接的标题部分，通常用于文字型的广告。
通过选择“标题”后的色块，站长可以在弹出的小窗口中为广告标题选择各种颜色，比如蓝色。
14.1.4 自定义广告背景颜色
广告背景颜色是指百度联盟广告展示中整个广告框的背景。
通常情况下，广告背景需要和其他百度联盟广告元素有一定的区别，避免出现无法看清百度联盟广告内容的情况。最常用的广告背景是白色。
14.1.5 自定义广告文字描述颜色
广告文字描述是百度联盟中介绍当前广告商网站的一个短语或者一小段话。
广告文字的颜色定义需要有一定的突出效果，以获得更多的浏览，站长通常可以选择黑色或者灰色。
14.1.6 自定义广告网址颜色
广告网址的颜色实际上是广告商链接的URL地址，一般以常见的蓝色、绿色为多见。
通过上述各项的自定义，发布商可以灵活地根据自身网页的配色情况，制作出最佳的广告颜色，获得更多的百度联盟收益。
提示
需要注意的是，上述各项配色方法，通常只运用于文字型的广告，对图片、多媒体型的广告不起作用。
14.2 广告颜色优化的目标和作用
了解了如何自定义广告颜色之后，接下来的主要问题就是应该用什么样的颜色来优化百度联盟广告才能获得更好的收益？针对广告颜色优化的目标和作用，联盟官方提供了最为实用的两种颜色优化方法，分别是融和和迎合用户喜好，下面详细介绍。
14.2.1 百度联盟广告颜色优化之融和
融和是使广告的背景、边框与投放广告网页的背景颜色一致，文字、标题、链接等元素和网页中的正常元素颜色类似。
可以看出，网页正文右侧有一个矩形文字广告，这个广告背景和网页背景是一致的，链接文字也和网页中的字体类似，这样很容易让用户自然地进行浏览，进而因为需要某些信息而产生点击。
同时，百度联盟推荐的配色方案中，提供了一些适合用在“融和”类的广告颜色优化上的方案，方便站长根据自身情况选择。
举例来说，当下很多网站都是采用白色背景，而且站长不打算在选择广告颜色上投入过多时间，就可以使用预设的“简约灰”配色方案。
另外，除了融合，广告颜色优化效果还有补充和对比两种：
补充就是使用网站已采用，但与广告投放位置的背景和边框不完全一致的颜色。补充的效果类似于针对当前网页主题的“相关资料”、“相关文章”，它主要是通过颜色的变化，让广告和网页内容主题产生不大却比较明显的差异，吸引访问者阅读并点击。
对比是选择与网站背景形成鲜明反差的颜色，对比的效果很突出，可以很好地吸引用户的眼球，这也是一些发布商比较喜欢的一种配色方案。
上面提供的一些配色方案应用得当的话，可以有效减少用户对广告视而不见的情况。进行一些颜色更改后，发布商的广告将更容易为用户所见。需要注意的是，这样做的目的并不是为了让用户将广告当做网页内容，而是使他们关注并阅读广告，继而点击感兴趣的广告。
那么，上面的3种配色方案究竟在什么情况下使用比较好呢？画一个简单的表格来说明。
可以看出，如果广告出现在网页内容中，想要实现融合的广告效果的时候，建议广告采用浅色背景；如果网页中的广告是紧邻内容页，要产生对比或补充的效果，不建议采用深色的背景。
14.2.2 迎合用户喜好
广告优化很多时候都离不开用户行为和特点分析，广告颜色优化同样如此。在广告颜色优化中，用户特点可以作为广告颜色优化的重要决定条件来看待，也就是说根据用户群体的喜好来决定广告的颜色。
举例来说，女性类网站主要介绍各种时尚消费品资讯，基于对女性审美观分析的基础上，联盟成员大胆地采用了粉色的广告背景，同时标题采用了常见的链接颜色——蓝色，以及粉红色的广告文字。这种富有女性气息的色彩搭配，可在用户浏览网页时引起好感与关注。
在当前的网络中，很多站长都会在制作网页配色的时候考虑到用户群体的喜好，特别是一些专业、垂直站点，在主题明确的前提下，网站的设计往往会以当前网站主题中的某些有特点的图片、造型作为网页元素，比如知名的网络游戏魔兽世界的网站。
可以看出，网页元素不但有很丰富的游戏中的各种图标，颜色搭配也和游戏界面非常搭配。在这种有明确主题的网站上，从迎合用户喜好出发，站长可以设置和当前网站主题非常接近的配色，在第一时间抓住用户的眼球，让他们觉得亲切，进而产生浏览和点击。
14.3 百度联盟广告颜色优化实例
广告颜色优化是比较细致的一个方法，或许新手站长通过上面的介绍还不足以了解详细情况，下面以实际的例子来说明广告颜色优化的典型方法。
14.3.1 快速获取网页颜色的小工具
在实际的广告颜色优化过程中，首先遇到的问题是如何知道网页中各个项目的颜色数值，只有知道了各项的颜色数值之后，才可以做到随心所欲地配置各种颜色方案。
关于获取网页中各项目的颜色，推荐一个小工具：ColorSPY，通常也叫做颜色拾取器。
ColorSPY能够拾取屏幕中任何区域的颜色值，可运行于Windows各种平台环境下。只需按下一个预先定义的系统热键，即可将屏幕中当前鼠标所在处的颜色值添加到主窗口的列表中，并同时复制到剪贴板以供粘贴使用。
比如我们要查看百度首页各项目的颜色，可以在运行ColorSPY之后，将鼠标指向任意位置，ColorSPY将会即时显示当前鼠标指向区域的颜色数值。
上面的显示方式是动态的，会随着鼠标的移动而变化，如果要获取固定区域的颜色，可以单击ColorSPY的笔形按钮，然后到需要的区域再单击一次，即可看到当前区域的颜色数值，并且这个数值不会再随鼠标位置的变化而变化。
要退出ColorSPY，在软件界面中单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“Exit”命令即可退出。
通过ColorSPY的使用，可以获取屏幕上任意位置的颜色。发布商在优化自己广告颜色的时候，可能会频繁用到这个小工具。
提示
颜色拾取器（ColorSPY）可以在藏锋者网站上进行下载，网址是http：//www.cangfengzhe.com/。
14.3.2 根据网页元素设置广告颜色
广告颜色的优化不能随心而为，而是需要在了解和分析网站布局、网站内容、网站用户等多方面因素的基础上，进行有针对性的设置才能达到最好的效果。最常见的广告颜色优化方法是针对网页元素进行广告颜色的优化。
举例来说，当前的很多网站中，网页颜色元素主要是以黑色和灰色为主，比如标题是黑色，文字为灰色。在网站的广告颜色优化上，发布商就可以借鉴网页文字的颜色搭配方法，同样采用了黑、灰搭配，使广告和网页完美地融合在一起。
在上面的网页中，百度联盟广告采用了和网页类似的颜色搭配方法，也就是采用了“融和”的方法进行广告颜色优化。
14.3.3 根据来访者特点设置颜色
有时候，网站访问者会有明确的倾向或者特点。针对这种情况，发布商可以用来访者群体比较喜欢的颜色来进行广告部署，可以获得比较好的广告优化效果。
举例来说，在一个针对时尚女性白领的网站上，主要内容是介绍各种时尚消费品资讯。发布商可以基于对女性白领品味和审美观分析的基础上，采用粉色的广告背景，红色的广告文字。这种较“浓”的女性搭配，使广告充满了时尚的气息，形成了较为强势的阅读区域，获得了很好的广告效果。
从广告颜色优化方案来讲，上述的方法主要采用了“补充”的法则进行优化。
14.3.4 “跳跃和反差”的广告效果实现
在本书前面的章节中提到了“网页热图”的相关信息，同一网页不同位置的价值有很大差别，如果网页的强势区域如左上方或者右上方已经无法找出广告位，而只能把广告放在页面底部等相对较“冷”的区域时，如何吸引访问者的注意力和提高广告点击率呢？下面用实际例子来做介绍。
在报纸等纸质媒体上，编辑一般通过色彩、字体等元素制造跳跃或反差，从而使本来相对较“冷”的区域增加了吸引力，使版面显得更加平衡。借鉴报纸等手法，网页在广告配置上也可以灵活运用广告颜色等元素增加广告所在区域的吸引力。下面通过同一网页两套不同配置方案的对比进行详细说明。
在第一种配色方案的网页上，网站上方的广告位已经放置了其他广告商的广告，百度联盟广告只能投放在网页的底部。这个配置方案虽然选择了728×90像素的横幅广告，广告标题也选择了与网页文字颜色统一的灰色，但是在网页其他多种元素的对比下，广告很容易被淹没和忽略。
在同样的网页中，第二种配色方案对广告颜色进行了大胆的设计，广告背景为绿色，不同于网页既有的颜色，广告标题为亮黄色，广告文字为白色，这种颜色的反差使广告从整个网页跳跃出来，与其他强势区域形成了一种平衡，增强了用户的注意力，从而达到了较好的广告效果。
通过以上这个案例可以看出，广告颜色的设置要基于网页布局特点灵活配置、大胆创新，有时使用与网页内容有强烈反差的色彩效果会更好（颜色优化中的“对比”）。因此，发布商对自己的网页特点越了解，对广告元素的配置就更具有主动性和灵活性。
