新闻出版总署副署长孙寿山近日在中国游戏产业年会上致辞时透露，2009年我国网络游戏实际销售收入为256．2亿元，比去年增长39．4%。从当初2～3亿元的规模发展到如今250多亿的产业，中国网游业10年间增长了100多倍，中国俨然成为网游大国。新闻出版总署科技与数字出版司副司长寇晓伟在游戏产业年会上表示，总署今年将加强游戏作品的强制审批，同时启动两大网游扶持工程，并计划在未来5～10年完成全面实施。
短短10年间，中国网络游戏行业已经成为一支不可忽视的力量，无论是玩家人数还是产业规模，都位居世界前列，中国有3．38亿网民，2．17亿网络游戏玩家。2009年各种资本进入网络游戏的热情再度膨胀，尽管一些投资界人士人为，网游游戏市场企业数量已经很多了，机会已不多，但是仍有很多投资人士看好网络游戏的投资前景，尤其是移动手机游戏和SNS的人生游戏。我国手机上网用户已达1．55亿，平均每9个人就会有1个人使用手机上网。根据国外的经验，这些用户都会成为手机网络游戏的潜在群体。预计到2012年，中国网络游戏的市场规模将达到686．2亿元，全球市场占有率将达到46．9%，除此以外，一种新的游戏形式，———Webgame在2009年也备受关注和热捧。随着游戏行业的不断发展以及自身规范的不断完善，必将成为得到社会认可的全新娱乐载体和传媒工具。
参考文献：
[1]张辉锋：《传媒经济学》，南方日报出版社2006年版。
[2]《摩根大通研究报告》。
[3]《网游产业去年收入256亿模式突破成关键》，《通信信息报》2010年1月28日报道。
[4]《网游产业未受金融危机影响不需要政策扶持》，《北京商报》2009年1月19日报道。
[5]张辉锋：《传媒经济学》，南方日报出版社2006年版。
[6]《CTR市场研究报告》。
[7]世纪华文国际传媒咨询有限公司：《2007年下半年中国报刊媒体广告价值分析报告》。
[8]新闻出版总署：《2007年全国新闻出版业基本情况》。
作者尚华，女，中国人民大学新闻学院在职研究生。曾就读于陕西工学院法律系。现在北京神雕网络从事网络游戏工作。2006年进入北京金山软件网游市场部工作，先后担任过传播主管、传播经理职务。对网络游戏行业和网络媒体有一定研究，擅长市场营销。在金山软件就职期间，曾参与多款重点网络游戏产品的推广工作。
中国摄影网络媒体发展现状观察
王妍峰
摘要：在媒体空前丰富并巨变的时代，网络媒体以其独有的优势快速发展，也面临前有未有的问题。网络媒体走过的路与传统媒体迥异，从一开始就背负着独立发展的使命，而与此同时却面临复杂多变的态势。摄影网络媒体作为行业媒体，其发展有时代特征，也有行业规律。摄影作为文化艺术的一个门类，在数码技术作为科技载体和经济发展作为物质载体的当代，逐步走向“全民摄影”。本文以平视的视角就目前网络媒体和摄影网络媒体的发展现状这一核心问题和关键因素做出观察，对热点的网络广告、图片库、商业网站模式等的现状进行阐述，同时提出思考。
关键词：网络媒体、媒体发展、摄影媒体
上个世纪可以称之为媒体剧变的世纪。在此之前，一直是平面媒体当道，这样的传播体系在20世纪发生了翻天覆地的变化，不仅出现了广播、电视这些新媒体，而且后期还出现了可以将多种媒体融为一身的互联网。网络出现后，媒体世界进行了洗牌，原先的“新媒体”成了“传统媒体”，互联网堂而皇之变为“新媒体”，又被称为第四媒体。由互联网又衍生出很多的新名词：博客、播客、维客、电子杂志等，无线网络除短信、彩信外，还有WAP（即无线通讯协议）、IVR（即互动式语音应答，是基于手机的无线语音增值业务的统称。）、无线电视等。这是一个媒体空前丰富的时代，也是网络媒体以其独有优势高度发展的时代。
一、网络媒体发展现状观察
1999年7月12日，中华网在纳斯达克上市，这是在美国纳斯达克第一个上市的中国概念网络公司股。目前，在纳斯达克上市的中国互联网公司已有十余家之多，既有门户网站，也有垂直服务网站，特别是一些新型互联网公司如盛大游戏、百度搜索的上市，拉动了中国互联网民间资本新一轮的扩容增值。
从盲目圈钱、烧钱到大浪淘沙后以务实的态度回归，网络媒体走过了一条并不漫长但足够曲折的道路。在这个过程中，“钱”始终是核心，发展始终是目的。不同于广播电视报纸等传统媒体，中国的网络媒体从一开始就是民间资本的运作，主要沿袭了美国式的风险投资方式，而很少有官方资本的强力介入。网络媒体的资本积累是通过上市完成的，在IT业被普遍看好时，资金不是问题。而一旦出现危机，网络媒体自身盈利能力的不足便立即显现出来。
根据业内一家有影响的互联网市场咨询公司———艾瑞集团发布的《中国网络广告市场研究报告》数据显示，2009年，网络广告将占据全球广告支出4950亿美元的10%，从目前来看，这个比例并不算大，但它足以催生新闻媒体网站、社交网络、视频交换及博客网站的出现。中国互联网产业市场已开始在应用层面驶入快速路。数据同时显示，在中国网络营销的细分市场中，网络广告市场和搜索引擎市场均有快速增长，然而网络广告仍然养活不了互联网业。
目前的互联网商业架构，基本上是基于通过广告盈利的模式搭建的。事实是并非所有网站都能像新浪、搜狐、网易那样依靠庞大的点击量来赢得广告，互联网作为媒体靠广告赚钱的比例并不大。因为广告具有“群聚”特点，广告主只会看重那几家最有人气、最大点击的网站，他们认为投放在这里“值”。在这种商业模式下，网站要想生存就必须想方设法聚集网民和点击量，但又有多少投资者能够承受得了再一个新浪或搜狐那样的建设、运营的费用呢？
因此，免费概念下的网络广告模式只能适用于少数门户级网站，而养活不了整个中国互联网产业，其他网站必须寻找别的活法，收费就是其中之一。其实，当初互联网陷入泡沫困境之时，帮助互联网站走出困境的主力并不是网络广告，而是短信这样看似不起眼的收费业务。
然而令人意想不到的是，就算新浪搜狐等大的门户网站，他们的广告收入也尚不足以维持整个网站的运营，他们还要依靠手机短信、网络游戏以及其他网上服务来维持生存和发展。
事实上，厂商还是习惯性地把大把的广告费投向平面媒体尤其是杂志、新型的户外电视广告媒体、户外广告等。厂商能够认可的网媒广告整体价格水平偏低，与平面媒体有着相当大的距离。可以说，依靠单纯的网络硬广告来生存的网站屈指可数。
有知名调查公司发布关于网络广告的报告称，尽管网络广告已引起相当多人的关注，但很多广告商对投放网络广告的态度仍显犹豫不决，原因是认为“缺乏有效的网络广告效果评估方式和适当的运作能力”。麦肯锡一共对涉及5个商业领域的410名市场营销主管进行了调查。在那些已经投放网络广告的广告商中，52%称网络广告业务的最大阻力是“缺乏有效的效果评估方式”，41%称缺乏内部运作能力，33%称很难说服主管；24%称缺乏相应数字工具，18%称广告代理商缺乏运作能力。但是，网络广告是未来趋势不容忽视。麦肯锡报告表明，多数市场营销主管是出于保住静态媒体既有利益而发表上述看法，而广告业务的未来发展必然是网络广告唱主角。
而电子商务是网络平台与传统模式有良好嫁接的新业态，相关机构预计到2010年中国电子商务市场交易额预计将会达到14．8万亿元人民币，从事电子商务的企业数量达到153万家。尽管业内认为空间相当大，但以阿里巴巴、慧聪等网站为首的民营电子商务企业已经占据绝对优势，而且还在继续扩张。这种模式是能及时将信息流转化为现金流的快捷途径，但风险较大，市场且已经细分，进入门槛较高。
此外，盈利模式还包括向网民收费。从需求角度来看，网民需要门户网站提供基础性的相关服务，同时也需要众多能够提供个性服务的小众网站。这种小众网站不可能拥有海量的用户，以点击率换取广告的盈利模式必将是失败的。因此，收费将是一条出路。其关键在于互联网企业能否提供物有所值、无可替代的服务。或许只要一个小小的创新服务，就可获得惊人的收获，就如同当年的短信、彩铃。
二、摄影网络媒体发展现状观察
新中国的摄影媒体从1956年创刊的《中国摄影》杂志、1957年创刊的《大众摄影》杂志为开端，到目前已经形成了杂志、报纸、网站百花齐放的局面。1990年代以来不断涌现出各类摄影网站，如较早设立的《人民摄影报》网站、《大众摄影》网站、新浪摄影频道、色影无忌等，集聚了中国最早一批网络摄手，在数字化背景下，他们的积极和活跃也促进了中国摄影网络媒体的蓬勃发展。
