与古巴的卡斯特罗一样，古巴的切·格瓦拉也是闻名全球的革命家。在他牺牲40多年后的今天，人们却意外地发现了他的商业价值。2008年6月，切·格瓦拉的两名子女表示，他们想不到父亲的头像被用于从T恤衫到伏特加的种种商品，称革命家日趋演变成全球超级品牌“令人担忧”。
阿莱达是格瓦拉的女儿，她说，父亲的头像商业化会引发一些国家贫富阶层间的紧张关系。
在6月4日格瓦拉80岁诞辰前夕，古巴政府主办了一个网络论坛。阿莱达在论坛中写道：“目前令我苦恼的是，有人盗用父亲的头像，用来使不同阶级相互为敌。这令人担忧。”
1928年，格瓦拉出生于阿根廷一个富裕家庭。1959年，他帮助卡斯特罗推翻巴蒂斯塔的独裁统治。1967年，他在玻利维亚想发起同样的革命但遇害身亡。
从那以后，他就成了流行偶像，甚至在他牺牲后40年仍被视为不屈反抗的象征。这归因于1960年古巴摄影师阿尔韦托·科尔达·迪亚斯抓拍的一张头像。
这张头戴贝雷帽、双眼凝视远方的头像现在风靡世界，被印在T恤衫、招贴画、咖啡杯、冰箱贴等种种物品上。
格瓦拉的儿女用了两个小时的时间，回答了卡塔尔、阿根廷、巴西以及古巴网民的提问。
当被问及怎样看待父亲的头像被用于伏特加和法国软饮料的销售时，阿莱达对这些商业活动表示谴责。
和父亲一样都是内科医生的阿莱达写道：“我们需要的不是钱，而是尊重。”
在哈瓦那革命广场悬挂着著名的格瓦拉画像，而他的照片、标语在古巴全国各地的宣传栏中也随处可见。
尽管如此，格瓦拉的儿子卡米洛说，他支持2月份成为古巴国务委员会主席的劳尔。
切·格瓦拉风靡阿根廷
2008年6月14日，阿根廷罗萨里奥市为拉美著名革命者切·格瓦拉的一座铜像举行揭幕仪式。80年前格瓦拉就出生在这座城市。这是阿根廷首次为格瓦拉举行纪念活动。
成千上万的学生、左翼激进分子和居民在罗萨里奥市举行游行，向这位长发的游击战士表达敬意。切·格瓦拉年轻时就离开祖国投身拉美的革命事业，他曾与卡斯特罗一起领导了1959年的古巴大革命。
49岁的莫尼卡·尼尔森戴着一顶有一颗五角星的格瓦拉式的贝雷帽。他说：“我相信革命的力量，这就是为什么我热爱切·格瓦拉。”
切·格瓦拉在古巴是一位民族英雄。但是，在祖国阿根廷他却迟迟没有得到认可。
1967年，在玻利维亚的丛林中被杀害后多年，切·格瓦拉因为太具争议未得到阿根廷公众的认可。
然而，格瓦拉的名字并没有被遗忘。2001年，格瓦拉曾经的一个居住地开设了一个小型纪念馆。
罗萨里奥市议会组织了今天的铜像揭幕仪式。议会成员说，在历经25年的民主发展后，对格瓦拉的争议平息下来。
他们认为，现在，切·格瓦拉更多的是一位历史人物。在阿根廷他永远是一个有争议的人物，尤其是在右翼人士当中。
格瓦拉倾倒日本年轻人
如今，古巴革命的英雄、1967年在玻利维亚被杀害的革命家埃内斯托·格瓦拉在日本很有人气，出现了“格瓦拉热”。2007年是格瓦拉逝世40周年，2008年又是格瓦拉诞辰80周年，日本出版了大量与格瓦拉有关的书籍，印有格瓦拉头像的时装也很畅销。
hip stars club商店位于日本年轻人的购物天堂——东京原宿的一条后街，一层中间墙上挂着格瓦拉的巨幅肖像。该商店两年前开张以来一直将格瓦拉作为商店的标志，印有格瓦拉头像的ipod包和钱包等独一无二的商品备受年轻人青睐。此外，货架上还摆放着格瓦拉的写真集和自传等多种书籍。总之，这家商店中与格瓦拉有关的商品十分畅销。
与格瓦拉有关的商品为什么如此畅销？该商店公关人员介绍说：“年轻人虽不了解格瓦拉，但却喜欢穿印有格瓦拉头像的T恤衫，这就是格瓦拉相关商品畅销的原因所在。希望年轻人不要只赶时髦，而要了解格瓦拉的思想和言行。”
2007年10月，该商店举办纪念格瓦拉逝世40周年展览会，介绍了格瓦拉1959年访问日本时的情况，有参观丰田汽车公司工厂和在田间操作农机的照片。
此外，还展出了格瓦拉孩提时就爱读的诗歌和演讲稿。商店吸引了不少年轻顾客，也不乏五六十岁的顾客。
格瓦拉相关书籍的出版热也令人瞩目。中央公论新社出版社出版了重新翻译的《格瓦拉日记》、格瓦拉撰写并经过大量修改的关于古巴革命的书籍——《革命战争回忆录》，今后还计划出版介绍格瓦拉演讲和接受记者采访等方面情况的两本书籍。
原书房出版社已经出版大量关于格瓦拉的书籍，2007年夏天为纪念格瓦拉逝世40周年而出版的写真集也很畅销，其中收录了格瓦拉生前珍藏的约200张照片，一二十岁的日本年轻人购买踊跃。
原书房出版社编辑部部长寿田英洋分析认为，年轻人尽管不是真正了解格瓦拉这个人物，但格瓦拉的思想引起了他们的共鸣，他们将格瓦拉看成一种时尚。
在日本足球超级联赛浦和红宝石队的拉拉队坐席上，印有格瓦拉头像的旗子和T恤衫十分醒目。一名球迷说，拉拉队也许是从反抗精神这个意义上使用格瓦拉的画像，把格瓦拉当做革命的自由的象征。
（李文清编译）
