由于和法国原创节目《城市之间》的渊源，加上《全明星猜想》固定的创作团队，使《奥运城市行》在奥运元素、文化元素、娱乐元素的融合中找到了一种新的节目模式，为中、西方文化搭建了一个交流与对话的平台。《城市之间》是拥有四十多年历史、跨越众多国家和地区的体育娱乐电视节目，通过不同国家、不同城市间的趣味体育对抗，为世界各地的城市居民提供展示风采、相互交流的舞台。《奥运城市行》与《城市之间》巧妙结合，完成了宣传奥运、参与奥运的主旨，同时配合《城市之间》选拔城市选手，组织中国奥运城市友好代表团，到世界曾举办过奥运会的城市，宣传北京奥运会，以民间促外交，以奥运促交流，让世界更好地认识中国人的形象。
奥林匹克运动会是全世界的体育盛会，每一个国家都将举办奥运看作塑造国家形象、传播民族文化的契机。中国文化底蕴深厚，历史遗产丰富，通过北京奥运会，世界将进一步了解中国，中国也将在更多的领域融入世界。因此奥运会不仅仅是一场体育竞技赛事，更代表了一种全球共通的文化理念，一场具有审美意义的文化盛典。奥运节目的文化传播就是吸收奥林匹克文化精髓，实现中西方体育文化的优势互补，实现奥运文化的多元交融，让奥运文化真正扎根中国文化的土壤。
三、奥运节目与文化传播策略
“人文奥运”的概念是北京的原创，它表达了北京奥运会要体现的精神含义，强调中国文化与世界各国文化的交流与沟通。应该说“人文奥运”所倡导的“文化”内涵传承了奥运最本质的精神。兼具奥运文化传播功能的电视节目如何承担起世界文化交流和沟通的重任，又如何展示我们文明古国的文化传统？
1.公众参与赢得传播效果
电视传播价值的实现由传受双方共同创作完成，观众参与到节目中，自觉主动地接受和理解，电视节目的意义和价值才能实现。《奥运城市行》所到城市，观众反应强烈，参与热情高涨。比如《奥运城市行·走进澳门》，当奥运冠军许海峰、高敏出现在澳门大三巴的时候，整个现场水泄不通，持续了长时间的高潮，现场气氛非常热烈。每个城市的海选活动都有上万人参加，可见各城市民众有着极其强烈的奥运热情，奥运节目是一个让他们抒发奥运热情的平台。当奥林匹克精神和公众结合的时候，会产生很大的影响，《奥运城市行》具有浓郁的人文色彩，更多的平民关注，用贴近性的活动激发起大众参与感。具有社会性、大众性、广泛性、参与性的文化才能产生持久的文化效应。
2.娱乐表达展现特色文化
城市的奥运情结植根于深厚的城市文化之中，奥运情结才更显其厚重，而城市文化与奥运情结连接，则体现了中华文化古与今的某种特殊延续与深邃含义。《奥运城市行》每到一个城市就深入考察挖掘地方文化，创作一些结合地方文化的节目。所以节目要实现的文化传播不是一种生硬灌输，而是将城市文化与城市奥运情结、娱乐游戏巧妙有机地连缀在一起。“棒棒军”是重庆特有的文化，《奥运城市行·走进重庆》借用“棒棒军”文化，设计了让选手以“棒棒军”为题材改编歌曲的游戏，让大家在轻松娱乐中了解重庆文化。《奥运城市行·走进西安》在游戏设计方面遵循了西安的文化，拼唐诗游戏与长安是唐诗兴盛地一脉相承，世界巨星霍尔金娜参加的扔绣球游戏则起源于唐代的撞轿。《奥运城市行·走进淄博》为展现淄博独特的城市文化，四组选手的小片分别选择齐国故都、聊斋园、蹴鞠博物馆、陶瓷馆四处景点录制，因为齐国故都、聊斋故里、足球故乡、陶瓷名城是淄博的四张城市名片。选手的比赛宣言与各自场景相结合，如在齐国故都录制的选手说：我们的先人创造了光辉灿烂的古文化，今天我要在《奥运城市行》的舞台上展现出独特的淄博古韵和完美的现代风暴。嘉宾出场借助于出自淄博当地的成语，如用“一鸣惊人”引出付玉斌，巧妙展现出1993年亚洲杯付玉斌扑出点球的壮举，也宣扬了淄博的博大文化。还有武夷山的拔竹桥、弓鱼、挑幡，长春电影城的配音、维亚游戏，太原的运醋、面面俱到都是根据当地文化设计的游戏项目，而且很多已经是非物质文化遗产，通过节目进行了宣扬。这些将群众文艺与电视文艺有机结合的表达手法，融互动性、竞技性、知识性、娱乐性为一体，充分体现了奥运节目大众化、平民化、地域化的特点。
3.艺术手法进行文化包装
与其他奥运题材节目相比，《奥运城市行》的亮点和突破在于节目是文化的、大众参与的。每一期节目都要结合当地文化特色进行新的创意，用电影、歌曲、舞蹈、诗词等多种艺术手法进行表现。《奥运城市行·走进香港》就以歌曲和电影穿插，推进节目。这期节目定位成“朋友”，选用周华健和谭咏麟的两首《朋友》来串这个主题，意在折射香港明星队和大陆明星队的足球友谊赛是朋友，香港和大陆隔不断的亲情也是朋友。同时用蒙太奇的剪辑手法将电影《无间道》片中人物与节目现场的明星有机穿插在一起，让现实影像与艺术影像相互交织。在电影《无间道》中扮演黑帮老大的曾志伟，节目中也有他的卧底身份，作为中国香港足球队队长来到大陆明星足球队的更衣室。曾志伟甘当双重卧底，正是为在体育圈中注入文艺圈的活力与欢快，而在文艺圈中播撒奥运与体育精神的种子。实际生活中他经常到大陆演戏、主持，这个身份自然也代表着香港演艺圈与大陆演艺圈的交流与友情，加深了节目主题的表现。
《奥运城市行》节目因奥运而生，又突破了奥运本身。信息传达、感情抒发、游戏参与、表演竞猜、辩论对抗、观众互动等在进行传播的过程中，将流行歌曲、电影大片、诗词歌赋、民歌民俗等艺术形式的适时嫁接，拓展节目内涵，延伸传播渠道，为奥运节目的文化传播添加了多重艺术包装的审美效果。
4.商业元素实现文化营销
奥运文化传播要形成现实的文化影响力，一方面通过各种传播媒介的介入，普及人文奥运理念，使奥运文化深入人心。另一方面要抓住奥运会所带来的文化消费和文化营销机遇，把文化理念转变为具有可操作性的文化发展战略来实施。《奥运城市行》也以企业冠名的方式植入商业元素，“CCTV海尔奥运城市行”由中央电视台体育频道主办，海尔全程赞助，《奥运城市行》不单单是个节目，而是一个海尔携手媒体的奥运城市传播活动。奥运“更快、更高、更强”的文化精神与海尔“挑战自我、勇于突破、不断创新”的企业文化一脉相承，电视传播让更多的人看到了海尔勇创全球品牌的决心和信心。北京奥运会不仅体现中国体育的实力，同时也要展现中国品牌的实力。每到一个城市，海尔把具有当地城市特色的北京奥运印章赠送给当地政府，并由当地政府领导在印有当地城市特色景致的画卷上盖章签字，所有城市巡回结束后，奥运生活画卷将捐赠给2008年北京奥运会组委会。从这个意义上说，“海尔奥运城市行”又具有了文化和历史的价值。
电视是以家庭为中心的休闲文化，电视奥运节目的文化传播可以成为超越性别、年龄以及身份界限的“大公共文化”，而城市景观本身就是视觉文化的符号，对它们的报道和展示也是对文化的推广。奥运节目中的文化传播实质上是一个文化创造过程，通过不断创造奥运文化的新看点，创造体现北京奥运文化特色的新形象，进而促进中国体育文化的创意化发展。
〔作者单位：中国传媒大学电视与新闻学院〕
