（三）推出论坛互动专区，满足网友对于广播节目的参与需要
“网台一体化”趋势下的新闻变革就是要将不同的媒体集中在一个信息操作平台上，统一策划、相互协调，取长补短，根据各自媒体和受众的特点对信息进行分类加工，发挥各自的传播优势，有针对性地传播给特定受众。你好台湾网的互动社区中，为《中华之声》、《神州之声》的13个广播节目都开设了专门的“节目互动区”。在这里，节目组的编辑主持人可以发布节目预告、征集节目讨论话题，在节目进行中可以和网友展开及时沟通、丰富节目内容，在节目播出后收集听众网友的反馈信息，从而为调整节目思路、完善节目质量服务。而在整个互动过程中，听众网友可一边在线收听节目，一边参与话题讨论、发表个人见解，这种与节目直接对话的形式提升了网友对节目的关注，丰富了网友收听节目参与节目的热情。
（四）借助传统广播公信力，增强“网台一体化”的持续发展
充分利用传统广播的各种资源，增强“网台一体化”的高度关联，是目前新媒体趋势下大众传播发展的必然。传统广播除了有相当丰富的音频资源外，还有信息收集和向下渗透的节目运作体系。如何运用好这些资源和长期以来传统广播的知名度、信誉度，开拓网络服务是“网台一体化”持续发展的根本所在。你好台湾网作为中央台对台湾广播中心的网络部门，网友构成一方面是来自传统广播媒体的听友，另一方面则是网络媒体本身所吸引的两岸网友。
借助几十年来传统广播媒体的公信力，你好台湾网以中央台对台广播的优势聚集了很多老牌听众，吸纳他们参与到在线收听、及时互动的网络传播模式中，而这一部分听友又将他们对于新媒体交互式的参与方式培植到身边的朋友中，带动和提升了你好台湾网的人气聚集，增强了“网台一体化”的持续发展。
（五）优势互补，增强“网台一体化”在听众和网友间的影响力
新媒体趋势下实现“网台一体化”，使媒介开始以一种变革的姿态出现在受众面前，然而若能实现传统媒介与新媒介的优势互补，这场变革就能以无法比拟的方式赢取更多受众。在备受关注的两岸两会领导人会谈期间、在两岸经贸文化论坛期间、在重大涉台新闻采访期间，中央台对台广播除了会派出广播记者外，也会抽调你好台湾网等网络部门的记者一同前往，两种传播媒介的记者在报道期间便可实现优势互补，广播记者负责捕捉声音、跟进采访，网络记者负责文字和图片上网。在采访过程中，广播记者在进行音频采访的同时，网络记者还可用相机记录下采访活动的全过程，再根据网络营销的规律，将这些素材进行重新“切片”、“包装”，放于网上二度传播。利用广播和网络的互补优势，“网台一体化”通过文字、图片、音视频、互动社区等多种传播手段的嫁接，发挥着多层次的传播功能，实现了媒介融合的影响力。
三、网络在“网台一体化”趋势下的发展出路
2009年2月17日上午，中央台召开了加快新媒体发展工作会议。强调全面实施“台网一体”战略，促进新媒体与传统媒体全面协调可持续发展。同时会议上还明确了中央台新媒体发展的新方向，提出“台网一体”的发展新思路等，这些为推动中央台，乃至作为对台宣传网站的你好台湾网在新的历史阶段实现跨越式发展，奠定了良好的基础。
在这一方针指引下，2009年12月4日，你好台湾网又承办了中央台“新媒体发展趋势与中央台网络外宣暨‘你好台湾网’建设研讨会”。中央台副总编辑杜嗣琨与会时表示，加强主流媒体建设和新媒体建设，提高舆论引导能力，是中央在新形势下对新闻宣传工作提出的新任务、新要求，顺应新媒体融合发展趋势，是传媒发展、提升核心竞争力的必由之路。
可见，在新媒体趋势下，“网台一体化”的发展拓宽了广播节目的报道方式，丰富了节目形态，克服了广播媒介的传播局限性，实现了传播功能的延伸。基于前文所述，笔者认为，“网台一体化”还有进一步合作与挖掘的潜力，只有科学把握新媒体发展的客观规律，实现内外资源整合和流程再造，完善传统媒体和新媒体的有效嫁接，网络才能在日新月异的媒介融合趋势中取得发展先机。
（一）与广播电台母体合作，实现网络的多功能化
中央台在音视频信息内容提供方面有着得天独厚的优势，如音视频技术和节目制作优势、渠道优势、用户基础、采编权利和原创信息等。网络与广播母体充分合作，能够充分调用中央台庞大的音频信息数据，把广播媒体的音视频资源想象成宽带内容的提供商，实现广播节目在互联网上的“落地”，扩大节目本身的影响力，延长节目生命力。但在双方的合作中，还需做好音视频资源的挖掘和整理工作，做好音视频资源的系统化和数字化的工作，做好记者编辑制作网上音视频节目的培训工作。
（二）参与重大新闻活动，建立广播网站在传媒界的权威性
传播学大师麦克卢汉提出：“媒介即讯息”。网络不仅是一种传播方式，它更是作为信息而存在的一种符号。你好台湾网的存在，不应该仅仅是广播电台的附属品，其本身也是一种传媒形态。因此，在重大新闻事件中，广播网站都应该联合电台一起进行网台联动，避广播之短，扬网络之长，用图片、文字、视频、手机电视等新媒体手段，在广播中提醒大家登录网络浏览、回放、评点重大新闻报道，并专门针对此重大新闻事件开通网上评论、点播等互动平台。
（三）网站应逐步尝试更加丰富的传播形态
“网台一体化”要求统筹传统媒体（传统媒体）和新媒体（网络），让两者组成一个良性互动的有机整体。新闻采编延长了新闻产业链条，突破了传统媒体从前在时间、空间及影像表现方面受到的局限，使新闻产品的传达媒介具有了丰富性和可选择性。台网之间已从原来互相转载、推荐，向共同策划、同步实施、后期深化、延长链条等一体化方向转变。在当今社会，网络是创意的世界，例如无线业务便有可能成为未来网络有待进一步尝试的传播形态，“网台一体化”可开发的无线增值产品很多，音视频手机定制业务、手机铃声业务（由主持人录制的问候语或笑话片段等）、分类信息定制业务等都可以逐步尝试。
结束语
新媒体趋势下，你好台湾网实践“网台一体化”的道路还很漫长。对于网络这个“一切皆有可能”的世界，一切未有定论。然而，可以预见的是，在网络技术越来越成熟的时代，网台合作的前景是光明的，也是毋庸置疑的，而具体的操作策略则需要我们去做更多的探索。
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作者程莎莎，女，中国人民大学新闻学院在职研究生。2005年毕业于南京财经大学贸易经济专业。曾任香港《台商》杂志记者，2007年至今就职于中央人民广播电台对台湾广播中心网络节目部，任你好台湾网新闻编辑部主编。曾多次参与包括全国两会、两岸经贸文化论坛等重大新闻活动的采访报道，组织策划过包括《庆祝新中国成立60周年系列专题》、《纪念改革开放60周年》、《2008年北京奥运会》、《2010年上海世博会》等在内的大型报道活动，积累了较丰富的网络媒体报道经验，能准确把握网络新闻报道中的重点，有较强的组织策划和新闻业务能力。
浅论网络新闻专题在信息传播中的作用
陈宁
摘要：随着网络新闻业务的不断发展，以及网络技术的不断翻新和网民参与度的不断加深，对于我国各大网络媒体，特别是那些没有新闻发布权的商业网站，网络新闻专题异军突起，成为各个网站彰显特色和风格的有效渠道。网络新闻专题是适应网民需要而诞生的，网民需求也是网络新闻专题发展的主要动力。
关键词：网络新闻、信息传播、专题
随着社会信息化的高度发展，互联网已经成为人们了解社会、获取资讯必不可少的智能工具。在此大环境下，网络媒体以一种全新的模式孕育而生，它打破了报纸、广播、电视传统媒体统占天下的媒体环境。海量的内容、快速的反应、多媒体形态的体现、在线互动的功能，这些特点使网络媒体迅速成为当下社会的宠儿，越来越多的网民开始热衷于从互联网上获取信息。
网络新闻，顾名思义就是以网络作为载体进行传播的新闻。好的载体犹如一台强有力的推动器，网络新闻正是依托这样的载体，使信息传播效果呈几何趋势递增。任何一条新闻通过网络媒体发布报道后，在短短的几分钟时间内就可以实现数十万、甚至上百万人的在线浏览的效果。
随着网民网络阅读的普及化、深入化，单一的网络新闻已经不能再满足网民获取的需求。
在日趋激烈的新闻争夺战中，网络媒体的新闻报道样式也开始不断发展、创新。网络新闻专题，一种更加全面、深入、持续的网络新闻报道模式随之诞生。网络新闻专题的异军突起，成为了我国网络媒体，特别是没有新闻采访权的商业网媒，彰显网站个性、展示网站新闻报道特色和风格的有效渠道，更加成为网络媒体与其他传统媒体竞争的特色“武器”。
中国的网络新闻专题起步较晚，截止到目前只有不过短短十多年（1998年～2010年）的历史，从无到有，从少到多，从简陋到精致，从千篇一律到各具特色，它的迅速发展对充实报道重大新闻事件起到了越来越显著的作用。
目前，对于“网络新闻专题报道”业界还没有一个公认的定义，彭兰在《中国网络媒体第一个十年》中曾做出如下解释：“在网络中专题式是在某一个主题或一事件下的相关新闻、资料及言论的集纳。”不论定义的版本有多少种，纵观来看大致都阐述了新闻的实时更新，新闻的深度报道，和对于新闻的综合处理等几大特性。所以也有人称“网络新闻专题”已经成为“网络上的深度报道”。
作为网络新闻发展的方向和动力，受众的需求是至关重要的。通过实践证明，贴近网民、以网民需求为前提的网络新闻专题才更具有社会影响性，和新闻报道价值性。结合对网络新闻专题的研究，作者个人认为常见的网络新闻专题大体可分为以下三类：事件类、主题类、拓展类。
事件类网络新闻专题以报道最新发生的社会重大事件为内容，由于事件的突发性和不可预知性等因素，决定了此类专题在报道时要把握报道的及时性和持续性。四川汶川大地震专题就属于典型的事件类专题，其突发地震是不可预见的；主题类网络新闻专题以可预见的重要活动、民众关注的人物为内容，具体可分为活动主题、人物主题两种。每年一度召开的全国两会、新中国成立60周年等专题报道便属于活动类主题专题，而类似关于某明星演唱会的专题报道则归入人物类专题范畴；拓展类网络新闻专题则是对同一事件、不同观点的辩论争锋，或对同一事件的来龙去脉进行不同的分析解读。
一、网络新闻专题区别于传统媒体专题报道的主要特征
真实、客观的报道新闻是任何媒体都必须遵循的新闻传播法则，网络新闻专题也毫不例外。建立在事实基础和本质真实之上，网络新闻专题可以及时、全面、深层次地对社会中的各种现象和事实进行报道。下面就网络新闻专题与其他传统媒体的差异特征进行一下简要的分析讨论。
网络新闻专题具有的报道形式多媒体性。网络新闻专题可谓是传统媒体报道的集成。
通过分析可以看出：报刊类纸媒主要借助文字、图片、图表符号；广播电台借助单一的声音符号；电视台借助模拟信号和数字信号。
网络新闻专题以其独特的表现渠道，可以充分发挥、融合传统媒体报道之所长，将文字、声音、图片、图表、音频、视频等多种符号综合展示在一个平台上，构成多媒体信息的集合体，使专题内的信息传播更具视觉性、综合性，将新闻专题构建得更为立体化，进而有效提高传播的综合效果。
