（四）在人才培养上，引入激励机制，充分解决员工的后顾之忧，发挥体制内工作稳定、福利好的吸引力，并引入商业网站的竞争机制，提高工作效率和水平，用一流的专业人才建设一流的网站。充分采纳专业人才的意见，聘用专业的人才担任网站的高层领导，而不是外行领导内行。只有这样才能吸引人才，研发新技术、打造新的新闻产品，真正实现新闻网站竞争力和影响力的提升。
（五）突破体制限制，建立符合自身的商业模式。国家重点新闻网站不用像商业网站一样引入风险投资或者其他方式作为第一桶金。但是员工的工资、网站的效益也要考虑。网络媒体是大家都在一个平台上，公平竞争的关系，受众选择网站不管你是谁主办的，而是谁家更好看，员工选择单位的时候，不看你是谁管理的，而是看有无发展前景，工资高不高。新闻产品的出售，一些行业重要权威资料数据库的建设、特色品牌的推展活动，为上级单位做政务服务平台的服务。走经营内容和经营服务的道路，会更加持久和适合。
四、国家重点新闻网站发展契机
尽管上述分析了国家重点新闻网站存在的诸多问题，但是国家重点新闻网站面临的机遇更多。国家重点新闻网站上有政策支持，平行有资源整合支持，下层有各地支持。国家重点新闻网站都有自己的行业系统，在各地得到支持，像中国台湾网，有各地台办的支持，中国经济网，有很多经济类媒体的支持。
在国家政策上，2006年国家“十一五”时期文化发展规划纲要明确提出，“要加快建设一批综合实力强、在国内外有广泛影响的新闻网站，形成若干个与我国地位相称的、具有较强国际竞争力和影响力的综合型网络媒体集团，争取其中一到两家重点新闻网站进入世界前列”、“要完善地方互联网新闻事业发展格局”。
2008年6月20日，胡锦涛在人民日报社视察时的讲话中进一步提出：“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，以党报党刊、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。”
2009年，经中央文化体制改革领导小组批准，人民网、新华网、央视网3家中央重点新闻网站，以及东方网、千龙网、北方网等7家地方重点新闻网站，被列为全国重点新闻网站转企改制试点单位。同时出台的《重点新闻网站转企改制试点工作方案》明确了转企改制的线路图和时间表。
结束语
从国家干部过渡到企业管理者，从政府喉舌到媒体集团建设，国家重点新闻网站如果在技术上能抢占先机，人才引进跟上脚步，再与商业网站的竞争中，还是有很多领域可以拓展。
比如3G与网络媒体的结合，国家网络电视台的建设，还有三网合一带来的媒体融合趋势，都给国家重点新闻网站的发展以启示。
参考文献：
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作者李艳波，女，中国人民大学新闻学院在职研究生。曾就读于北京信息科技大学，管理学学士。先后供职于图书公司和国家重点新闻网站中国台湾网，现在最高人民法院网站工作。多年工作在媒体一线，从事管理和报道工作，对网络媒体有细致研究，擅长新闻策划和杂文撰写。策划组织报道过人大、政协全国“两会”盛况，见证过海协会和海基会复谈历史瞬间。
在《中华英才》、《工人日报》、《海峡导报》、中国台湾网、中国评论新闻网、千龙网等各类媒体发表文字逾20万字。
新媒体趋势下“网台一体化”的实践——中央台你好台湾网实践“网台一体化”初探
程莎莎
摘要：本文主要选取中央人民广播电台你好台湾网为研究对象，在纵向上，梳理该网站十年发展历程中，逐步实践新媒体趋势下“网台一体化”的发展变化与规律；在横向上，总结和归纳新媒体趋势下“网台一体化”的发展模式，从而得出网络媒体实践“网台一体化”发展道路的机遇与路径。
关键词：新媒体、网台一体化、中央台、你好台湾网
人类社会正在经历着一场前所未有的信息革命，以计算机、通信和信息技术为支柱的网络，以其迅速的发展将人类带入信息社会，使人类走向新的文明。传播的概念、现象与机制随着互联网及其他类型的信息技术的依次发明而发生了质的裂变。网络，这种被称为“第四媒体”的新兴媒体的产生，使得传统传播时代正在向新传播时代悄然转变。
本文联系中央人民广播电台你好台湾网十年来逐步实践“网台一体化”的发展思路，探索新媒体趋势下网络与广播“网台一体化”的实现方式与传播策略，并就“网台一体化”中传统广播与网络媒介的融合、互动、共享提出新的思路，目的在于取得广播宣传效果的最大化，推动广播的进一步创新，促进新媒体与传统媒体全面协调可持续发展。
一、“网台一体化”是新媒体发展趋势下的必然
（一）“网台一体化”是广播媒体发展新趋势
当今，信息技术的发展和网络的崛起使广播的生存和发展面临着新的形势，“网台一体化”已经成为了广播媒体发展的必经之路。
首先，“网台一体化”弥补了传统广播的传输手段受到地域限制的缺点，扩展了广播的传播范围。中央台对台湾广播中心下辖两套以台湾听众为主要受众群体的广播节目《中华之声》和《神州之声》。过去，作为传统的广播传播方式由于受地域的限制，收听区域和波段本来就有限，再加上这两套节目的目标受众群受着政治、地理等因素所累，节目收听效果自然大打折扣。而自2000年你好台湾网正式上线以来，这两套广播节目凭借音频加载的形式进入网络，使两岸听众通过互联网这一强大媒介，就可在世界各个地方简便、高效的收听广播节目，大大拓展了广播的传播范围。
其次，“网台一体化”搭建了新的互动交流平台，增强受众对广播的参与度。就传统广播而言，热线电话是受众与电台联系最直接的方式之一，然而这种参与方式在对台广播中使用的并不是很频繁，一是长途话费成本高，一般受众不愿承受，二是这种方式受节目播出时间的制约。如今，你好台湾网弥补了广播的这一缺憾，为台湾受众提供了广阔的发表意见的空间。
目前，你好台湾网社区为对台广播两套节目的每一个广播栏目都开辟有网上互动专区，节目制作方可在专区内收集节目素材、发布节目预告，听众网友也可以根据自己的兴趣，随时随地与节目主创直接互动，最大限度满足受众参与节目的需求。
再次，“网台一体化”弥补了广播稍纵即逝、选择性差的缺点。广播与其他传统媒体相比有传播速度快的优势，但也有一闪而过、不便保存的弱点，而且在某一时段受众只能被动地收听某一节目。而广播与网络相结合后，广播便可依托于网站，上传网络音频节目，受众可以按自己的时间和喜好在任一时间选择任一电台播出的任何节目。目前，你好台湾网就有提供听友自由选择过去一定时期的所有节目音频的点听服务，这使得信息的“生命”得到了大大的延长，同时提升了节目受众对于需求选择的丰富性。
最后，“网台一体化”使广播节目在形式上得到刷新和拓展。传统广播节目只是“只闻其声，不见其人”。而广播走上网络之后，不单节目的文字稿件可以在网上发布，也可加上图片、图像，甚至广播节目录制过程中的视频影像。受众不但可以在网上听节目，还可以通过文字、图片和视频增加更多的感官了解，获取更加直面的信息。目前，这种传播方式已经广泛应用于《中华之声》、《神州之声》的各个栏目版块。主持人、编辑记者在制作广播节目的同时，还将文字稿件、采访图片、DV视频提供给你好台湾网，使得广播节目在形式上得到更大范围、更深层次的传播，使广播节目达到了更好的传播效果。
（二）“网台一体化”开创广播新闻新思路
广播首先作为新闻媒体而存在，在广播的多重节目中，新闻节目始终扮演着重要角色。
在“网台一体化”趋势下，新闻仍然是受众需要的第一资源，新闻仍然是整合传播的核心。因此，新媒体趋势下的“网台一体化”，就要求新闻要有更新、更广、更多元化的表现形式。你好台湾网不断实践对于广播新闻的二次加工，在广播节目播出的同时，实现文字上网，把音频服务做全、做深、做特，让新闻有“声”有色，闻喜乐听，使得广播新闻在广播与网络的整合传播中的主体地位不断得到强化，开创广播新闻的新思路。
1．广播新闻借助网络，获得了新的竞争力。网络的天然优势对传统广播功能的弥补，大大增强了传统广播新闻的生机和活力。多年来，中央台驻台记者除了为广播发回大量原创新闻外，还撰写文字新闻、配发图片、现场音频以及记者手记等多种采访内容提供给你好台湾网使用，为广播媒体增加了更多的受众群体，弥补了传统媒体的局限性。
2．网络技术使得实时的音频传播成为现实，使广播新闻本来就具有的快捷性特点得到进一步强化。网络媒体在传播速度方面令传统媒体望尘莫及。广播加盟网络媒体，广播新闻快捷性的特点便得到进一步提升。
3．广播新闻正在有效利用网络媒体的特色，延伸和强化其固有的功能和价值。网上广播新闻并不等同于简单的广播新闻上网。网络媒体为传统广播新闻提供了新的发展方向，广播新闻可以根据这一新平台的传播特性，采制更加符合受众需要的新闻，从而形成自己独有的核心竞争能力。
二、新媒体趋势下“网台一体化”的模式探讨
新媒体趋势下，网络若能很好地与广播媒体“联姻”，便能极大地丰富网络新闻的报道内容，实现集在线广播、收受互动、时时反馈为一体的新型多媒体传播平台，开创新媒体趋势下“网台一体化”的新模式。
（一）就传播内容而言，“网台一体化”对广播和网络媒体都提出了新的要求
你好台湾网每天在线广播《中华之声》、《神州之声》总时长达38小时的节目内容。网友作为一种新的受众群体加入到广播节目听众的行列中，使得广播节目不再是单项交流，而变成双向甚至多向的互动交流模式。这不仅需要主持人熟练掌握电脑和网络知识，还需要主持人适应从主导地位向真正开放的网络谈话组织者的角色转变，这种角色转变对主持人的组织能力，应变能力以及对全局的控制能力都提出了更高要求。而对于网络而言，也需要有更优质详尽的导听服务、更完善便捷的音频点听系统，以及更加先进完善的技术支持作保障。
可以看出，作为传播者的大众媒介，今后需要提供定位更加准确、特性更加鲜明、服务更加周到的专业化传播内容，以增加广播节目在网络化时代的收听率。
（二）就传播方式而言，“网台一体化”全面拓展和丰富多媒体网站的内涵
中央台作为国家电台，最宝贵的资源就是大量丰富、珍贵的音频资源，这是任何地方电台、任何其他媒介和个人欲求不能的优势。目前，从互联网上各种载体的信息布局来看，最多的是文字信息，其次是图片信息，声音信息仅占总信息量的十分之一。可见，广播电台传真、传神的声音在互联网上具有极强的生命潜力，这也是“网台一体化”下网络与广播结合后所能产生的最大的区隔化竞争优势。你好台湾网作为国家重点涉台网站之一，区别于其他涉台网站的一个重要优势就是集合了中央台对台湾广播中心的大量音频资源，在新闻报道中将这些音频资源进行合理的整合与调用，让网友在浏览新闻页面、观看新闻图片的同时，还可收听新闻现场最真切的声音效果，这便是拓展和丰富新媒体趋势下多媒体网站内涵的一种有力实践与尝试。
